新中式茶饮消费者购买行为分析

编号:ZJWD293182

(字数：10765)

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毕业论文题目：新中式茶饮消费者购买行为分析，论文关键词：新中式茶饮消费者购买行为分析
新中式茶饮消费者购买行为分析毕业论文的字数信息：

XCLW42585 新中式茶饮消费者购买行为分析 (字数：10765)

中文摘要

近年来，我国的茶饮产业发展十分迅速，拥有大规模的目标顾客和强劲的发展动力，茶饮料是继碳酸饮料，果汁饮料后风靡全球的一大饮料品种。本文利用线上问卷的形式进行了调查，共调查了205人，我了解了新中式茶饮和茶颜悦色的购买行为及相关评价，得出以下结论：第一，大部分被调查者都有购买过新中式茶饮。第二，茶颜悦色的品牌知名度很高，大部分拥有新中式茶饮消费习惯的消费者都购买过茶颜悦色。第三，消费者对茶颜悦色相关要素的评价，从高到低为：门店特性、产品特性、宣传推广、优惠活动和顾客体验。基于此，本文提出了三点营销改进建议，如拓宽销售渠道，革新门店机制、加强产品创新，推进差异化战略、突破规模制约，加快扩张进程。

关键词：新中式茶饮；茶颜悦色；购买行为；改进建议

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）研究思路与方法 1

1．文献查阅法 1

2．问卷调查法 1

二、问卷设计及样本情况 1

（一）问卷设计及发放 1

（二）样本基本情况 2

三、消费者新中式茶饮购买行为分析 2

（一）购买频率 2

（二）月消费支出 2

（三）品牌认知 3

四、消费者茶颜悦色购买行为及评价 4

（一）消费者茶颜悦色购买行为描述性分析 4

1．消费群体分析 4

2．购买意愿分析 4

3．了解渠道分析 5

4．产品偏好分析 6

（二）消费者茶颜悦色要素评价分析 6

1．产品特性评价 7

2．门店特性评价 7

3．优惠活动评价 8

4．顾客体验评价 8

5．推广宣传评价 8

五、茶颜悦色营销改进建议 9

（一）拓宽销售渠道，革新门店机制 9

1．进一步创新排队机制 9

2．缩减过于冗长的点单话术 9

（二）加强产品创新，推进差异化战略 9

（三）突破规模制约，加快扩张进程 9

参考文献 11

附录 13

新中式茶饮消费者购买行为分析为现成毕业论文,如需要新中式茶饮消费者购买行为分析的全部内容，请联系网站客服。

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