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安踏运动服饰重庆地区营销策略研究

编号:ZJWD293213

(字数：13467)

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毕业论文题目：安踏运动服饰重庆地区营销策略研究，论文关键词：安踏运动服饰重庆地区营销策略研究
安踏运动服饰重庆地区营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42616 安踏运动服饰重庆地区营销策略研究 (字数：13467)

中文摘要

近年来，一系列重大体育赛事在中国成功举办，国务院发布《全民健身条例》等事项，促进了我国体育运动服饰产业的快速发展，除了占据市场主导的耐克、阿迪达斯等国外品牌，本土品牌也层出不穷,竞争日益激烈。因此本文运用文献资料法、比较分析法和案例分析法对安踏服饰重庆分公司的营销策略展开分析和研究。首先阐述本次研究目的和意义，介绍营销理论基础，对重庆安踏服饰进行简介，分析重庆区域市场环境，得出重庆安踏运动服饰的竞争优势；其次具体分析重庆安踏运动服饰采取的营销策略和现状，并找出问题，对应提出一些建议。

关键词：运动服饰营销策略安踏

一、引言 1

二、研究背景 1

（一）研究目的和意义 1

1．研究目的 1

2．研究意义 1

（二）基础理论 1

1． PEST理论 1

2． 4P理论 2

三、企业简介及重庆区域市场环境分析 2

（一）企业简介 2

（二）重庆区域市场宏观环境分析 3

1．政治环境分析 3

2．经济环境分析 3

3．社会文化环境分析 3

4．技术环境分析 4

（三）重庆区域市场微观环境分析 4

1．竞争者分析 4

2．消费者分析 6

（四） SWOT分析 7

1．优势 7

2．劣势 7

3．机会 7

4．威胁 8

四、安踏运动服饰重庆区域营销现状分析 8

（一）产品策略现状分析 8

1．产品种类 8

2．商品陈列 8

3．产品设计 9

4．产品开发 9

（二）价格策略现状分析 9

1．需求导向定价策略 10

2．折扣定价策略 10

3．尾数定价策略 10

4．顾客差别定价 10

（三）渠道策略现状分析 10

（四）促销策略现状分析 10

1．广告促销 10

2．营业推广 11

3．人员促销 11

五、安踏运动服饰重庆区域营销存在的问题 11

（一）产品策略存在的问题 11

1．产品序列不完善 11

2．产品陈列略显呆板 11

（二）价格策略存在的问题 11

1．定价目标不明确 11

2．线上定价与线下自品竞争 11

（三）渠道策略存在的问题 12

1．渠道维护方式单一 12

2．渠道成员仅强调短期利益 12

（四）促销策略存在的问题 12

1．促销活动管理不完善 12

2．广告投放效果不强 12

3．促销人员营销知识薄弱 12

六、安踏运动服饰重庆区域营销策略优化建议 12

（一）优化产品架构和提升陈列标准 12

1．完善产品序列 12

2．提升陈列标准 12

（二）明确定价目标且线上线下协同 12

1．明确定价目标 12

2．线上线上相协同 13

（三）全方位打造安踏品牌形象 13

1．深入挖掘安踏品牌价值差异 13

2．积极开发与细分市场消费差异相匹配的产品 13

3．准确挖掘安踏运动服饰的消费者利益定位 13

（四）稳定和多元化维护渠道关系 13

（五）完善促销管理 14

1．强化促销目标管理 14

2．确保促销方法的针对性 14

3．优化广告投放效果 14

4．对营销人员进行理论培训 14

七、结论 15

参考文献 16

安踏运动服饰重庆地区营销策略研究为现成毕业论文,如需要安踏运动服饰重庆地区营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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