新媒体时代下《偶像练习生》的营销策略研究

中文摘要

进入了互联网时代以后，综艺节目的播放媒介从电视渠道向互联网平台进行转移，选秀类综艺节目也伴随着互联网渠道的应用而有了更多的节目形式，选秀类综艺节目层出不穷，极大地扩大了选秀类综艺节目的市场供给。不过，面向观众的消费市场毕竟是有限的，即使是不同类型的选秀节目，彼此之间也同样存在着激烈的市场竞争，对于选秀类综艺节目而言，在市场运营期间，如何更好地开展市场营销，扩大市场影响力，吸引更多的观众是其市场经营重点，特别是在当前的新媒体时代当中，信息的更新迭代速度极快，网络话语权的重要性越发突出，如何结合新媒体时代来开展市场营销，是选秀类综艺节目需要重点关注的。

在新媒体时代当中，飞速更新迭代的资讯发展中，带来了快速变化的外部环境。作为一档选秀类的综艺节目，在其进行市场营销的过程中，不仅仅需要关注自身的产品内容，也需要关注营销手段的应用。《偶像练习生》作为国内第一款以男生练习生选秀为核心的选秀类综艺节目，在市场上有着较高的影响。在本文以《偶像练习生》为例，对其在行业内的现状进行分析，细化分析其在节目播出前、中、后三个阶段中的营销策略，认为其核心营销策略主要在于通过话题营销、粉丝营销为重点，通过吸引粉丝的参与，获得较高的曝光度与影响力。不过，《偶像练习生》节目自身在市场营销过程中也存在着一定的问题，主要是节目创新性不足、过度话题营销影响营销效果、投票造假影响粉丝营销的开展与市场开发水平有待提升。对此，本文提出了创新节目内容形式的宣传、合理拓展话题营销、加强节目组内部管理，杜绝观众投票造假等现象与注重选手后期培养与开发的建议。

关键词：新媒体时代；市场营销；选秀；综艺节目

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究意义 1

（二） 研究方法及内容 2

1． 研究方法 2

2． 研究内容 2

二、 《偶像练习生》的营销策略研究 2

（一） 《偶像练习生》节目模式流程分析 2

1． 概况 2

2． 节目流程 2

（二） 《偶像练习生》的营销策略 3

1． 节目制作前期营销策略 3

2． 节目播出期间营销策略 3

3． 节目收官后营销策略 4

三、 《偶像练习生》营销策略存在问题与建议 4

（一） 《偶像练习生》营销策略存在问题 4

1． 节目创新性不足 4

2． 过度话题营销影响营销效果 5

3． 投票造假影响粉丝营销的开展 5

4． 市场开发水平有待提升 5

（二） 《偶像练习生》营销策略存在问题的建议 6

1． 创新节目内容形式的宣传 6

2． 合理拓展话题营销 6

3． 加强节目组内部管理，杜绝观众投票造假等现象 6

4． 注重选手后期培养与开发 7

四、 结论 7

参考文献 8