宝洁品牌策略优化研究

编号:ZJWD293235

(字数：9918)

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毕业论文题目：宝洁品牌策略优化研究，论文关键词：宝洁品牌策略优化研究
宝洁品牌策略优化研究毕业论文的字数信息：

XCLW42638 宝洁品牌策略优化研究 (字数：9918)

中文摘要

宝洁公司是中国乃至世界上值得其他公司钦佩和借鉴的大公司，其品牌战略对于日化、食品等快速消费品行业具有重要的标杆意义。宝洁在全球率先引入品牌管理体系，实施多品牌战略，在自主产品上创造竞争优势，使宝洁产品在消费品市场上占据绝对领先地位。从而拥有了固定和忠实的消费者，产品具有广泛的认知度;另一方面在于其成功运用的营销战略。

本文以宝洁公司为例，从相关理论知识入手，结合宝洁公司的市场环境分析，对宝洁品牌营销进行SWOT分析，寻找营销机会，通过分析宝洁品牌战略的现状，找出宝洁品牌战略存在的问题，并提出相应的建议，为宝洁品牌战略的优化和实施提供决策依据，也可以为其他原材料行业企业实施品牌战略提供指导。

关键词：品牌定位；品牌形象；品牌延伸；品牌传播；品牌文化

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）研究内容 1

（四）研究方法 1

二、相关理论基础及国内外研究现状 2

（一）核心概念界定 2

（二）品牌策略相关理论 2

（三）国内外研究现状 3

三、宝洁公司市场营销环境分析 3

（一）宝洁公司的公司简介 3

（二）宝洁市场营销环境分析 4

四、宝洁品牌策略现状与问卷调查结果分析 4

（一）宝洁品牌策略现状分析 4

（二）宝洁品牌策略调查与结果分析 5

五、宝洁品牌策略存在的问题分析 9

（一）品牌形象设计有待优化 9

（二）多品牌策略时机不成熟 10

（三）宣传内容较为单一 10

（四）品牌价值有所下降 10

（五）缺少对企业文化的重视 10

六、宝洁公司的品牌策略优化策略 11

（一）塑造良好品牌形象 11

（二）优化多品牌策略 11

（三）加大网络营销力度 11

（四）提升品牌价值 11

（五）重塑企业文化 11

七、结论 12

参考文献 13

宝洁品牌策略优化研究为现成毕业论文,如需要宝洁品牌策略优化研究的全部内容，请联系网站客服。

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