大型超市体验营销创新策略分析

编号:ZJWD293279

(字数：10701)

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毕业论文题目：大型超市体验营销创新策略分析，论文关键词：大型超市体验营销创新策略分析
大型超市体验营销创新策略分析毕业论文的字数信息：

XCLW42682 大型超市体验营销创新策略分析 (字数：10701)

摘要

互联网时代的兴起，电子商务蓬勃发展的今天，传统的大型超市面临着越来越激烈的竞争，体验经济的出现和新的营销模式的出现，许多行业引入了体验营销，尤其是在大型超市在营销的过程中，消费者不再单单关注产品本身，而是更加注重购物体验的过程中，体验营销为大型超市提供了新的营销模式，沃尔玛超市是体验营销创造的品牌传奇。体验营销关注消费者体验，对驱动消费者的市场情感心理需求活动做出有效积极响应，找出那些导致驱动消费者市场情感需求变化的关键因素，通过有效的市场心理引导方法在市场营销当中活动，刺激消费者积极的情绪，让消费者在整个消费的过程中体验快乐、享受消费。因此，如何提高为消费者体验价值成为大型超市必须要考虑的问题。

本文通过对大型超市体验相关文献的收集，分析沃尔玛体验营销发展现状，了解大型超市体验营销的发展趋势，挖掘其在体验营销中所存在的不足之处，针对其不足提出优化建议，为沃尔玛在今后的体验营销发展提供新方向。

关键词：体验营销；大型超市；沃尔玛；创新；消费者

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究思路 1

（四）研究方法 2

二、国内外文献综述 3

（一）体验营销的相关文献研究 3

（二）沃尔玛体验营销的相关文献研究 3

三、沃尔玛公司体验营销现状分析 5

（一）沃尔玛的概述 5

1．沃尔玛全球概况 5

2．沃尔玛中国概况 5

3．沃尔玛购物广场 6

4．山姆会员商店 6

5．沃尔玛惠选超市 6

（二）沃尔玛体验营销创新策略现状 6

四、沃尔玛体验营销创新策略存在的问题分析 8

（一）沟通体验效果较差 8

（二）体验营销的氛围不足 8

（三）体验营销的范围难以全面 8

（四）体验营销的人性化程度有待提高 8

五、沃尔玛体验营销创新策略的优化策略探析 10

（一）加强体验营销的沟通 10

（二）优化体验营销的氛围 10

（三）扩大体验营销的范围 10

（四）加大体验营销的人性化程度 11

结论 12

参考文献 13

大型超市体验营销创新策略分析为现成毕业论文,如需要大型超市体验营销创新策略分析的全部内容，请联系网站客服。

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