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影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例

编号:ZJWD293284

(字数：17604)

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毕业论文题目：影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例，论文关键词：影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例
影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例毕业论文的字数信息：

XCLW42687 影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例 (字数：17604)

中文摘要

在互联网的推动下，人们的消费模式在不断地改变，这也导致了大量新媒体的兴起，所以人们对于娱乐生活的需求也越来越高。正因为这样的改变，新媒体才能够以压倒性的胜利替代了传统媒体在国产影视作品营销宣传中的地位。我国许多影视作品新媒体营销成功的案例比比皆是，但这些成功都依赖于我国影视行业的发展和观众的选择。但是影视作品如何能够在较短的时间里通过恰当的营销策略在竞争激烈的电影市场中脱颖而出，是我国影视作品在营销时需要面对的问题。

伴随着互联网的进一步推动，以微博为代表的一系列社交媒体平台已经成为了人们获取影片信息的主要渠道，同时也成为了作品团队与观众进行互动、开展营销活动的主要平台。因此，未来影视作品会在新媒体背景下如何的发展都取决于选择怎样的营销策略，这一选择也更关乎于影视行业的发展。

本文是在对我国影视作品新媒体营销分析的基础上，以电影《中国队长》的新媒体营销策略为例，深切的分析了新媒体营销策略中出现的问题，进行了良好的营销调研，并给出了相应的对策，从而也进一步让人了解到好的营销策略不仅在我国影视作品的宣传推广中占据着重要的地位，同时也在推动我国影视行业的营销。

关键词：新媒体影视作品营销策略

一、研究背景 1

二、相关理论概述及国内外研究现状 1

（一）相关理论概述 1

1．新媒体定义 1

2．新媒体营销相关研究 2

（二）国内外关于影视作品营销策略相关研究 2

1．国外相关研究 2

2．国内相关研究 3

三、我国影视作品新媒体营销策略分析 4

（一）我国影视作品新媒体营销策略分析 4

1．口碑营销 4

2．事件营销 4

3．意见领袖营销 5

4．跨界营销 5

5．自媒体营销 6

（二）新媒体营销为我国影视作品带来的机遇分析 6

1．降低成本 6

2．加强电影与观众的关系 6

3．新媒体营销让影视作品的传播平台融合化 7

4．实时监测电影宣传效果 7

四、电影《中国机长》新媒体营销策略及问题分析 7

（一）电影《中国机长》介绍 7

（二）《中国机长》新媒体营销策略分析 8

1．口碑营销策略 8

2．事件营销策略 8

3．意见领袖营销策略 8

4．跨界营销策略 8

5．自媒体营销策略 8

（三）《中国机长》新媒体营销的问题分析 10

1．营销创新度不够 10

2．衍生品宣传匮乏 11

3．新媒体资源利用不充分 11

五、我国影视作品新媒体营销存在的问题及改进对策 11

（一）我国影视作品新媒体营销存在的问题分析 12

1．海外市场的传播不足 12

2．新媒体营销过度娱乐化 12

3．网络营销恶意竞争 12

4．夸大炒作现象层出不穷 12

5．营销过程出现误区 12

（二）我国影视作品新媒体营销改进对策分析 13

1．不断增加海外市场的竞争力 13

2．借用舆论与危机 13

3．充分开发网络资源 13

4．树立正确的宣传理念 13

5．加强营销过程的控制力度 13

六、研究结论及启示 14

（一）研究结论 14

（二）研究启示 14

参考文献 16

影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例为现成毕业论文,如需要影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例的全部内容，请联系网站客服。

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