体验营销与冲动性购买行为关系分析

编号:ZJWD293290

(字数：8378)

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毕业论文题目：体验营销与冲动性购买行为关系分析，论文关键词：体验营销与冲动性购买行为关系分析
体验营销与冲动性购买行为关系分析毕业论文的字数信息：

XCLW42693 体验营销与冲动性购买行为关系分析 (字数：8378)

中文摘要

随着市场营销理论的发展和消费市场对企业营销提出的新的要求，传统的营销模式渐渐不能满足消费者对于个性化和创新性的要求，而体验营销作为一种全新的营销模式，越来越受到销售者的青睐，一种基于消费体验感的全新的营销方式成为当前市场营销的主流。

购买作为一种行为，本身就具有较大的不确定性，消费者在进行购物行为时，往往会因为种种内部或外部影响因素的作用，针对某一商品发生额外消费行为，因此，如何充分调动消费者的消费热情以使其产生计划外消费行为，是当前企业和研究者共同关注的热点话题。针对体验营销与消费者冲动性购买行为之间的逻辑关系进行研究，将有利于企业获取更高的额外收益，也对于企业培养消费者忠诚具有重要作用。

关键词：体验营销；消费体验价值；冲动性购买行为

一、引言 1

二、模型构建及分析 1

（一）体验营销对冲动性购买影响的研究假设 2

（二）体验营销对消费体验价值的研究假设 2

（三）消费体验价值对冲动性购买的研究假设 2

（四）消费体验价值的中介作用研究假设 3

（五）概念模型的构建 3

1．量表信度分析和效度分析 4

2．相关性分析 4

3．体验营销影响消费体验价值直接作用模型分析 5

4．体验营销影响冲动性购买直接作用模型分析 5