国内星巴克品牌管理策略研究

中文摘要

随着现代社会的经济和生活方式的多样化发展，中国消费者对生活的要求开始注入了时尚、品质和格调。然而任何一件具有高美誉度的标签都和品牌有着密切关系。本文将分析星巴克品牌，针对该企业的品牌管理策略进行研究分析。

以中国人的消费习惯为基础，研究星巴克在中国市场的品牌管理现状和未来在中国市场的品牌管理发展方向为目的，找出星巴克品牌管理的管理优势，以及如今管理存在的漏洞并进一步进行优化和升级。不仅如此，还要根据研究意义和目的指导所能给予中国品牌管理一些新思路和借鉴之处，再结合品牌管理、品牌联合、环境分析、营销策略等理论知识，归纳国内外学者对于品牌管理的研究为辅助，完成重难点部分的研究和思考。重点剖析星巴克咖啡是如何在中国突破传统的口碑营销，也开始与其他品牌进行联名合作，还通过互联网等更有效的传播优化渠道，提升品牌的文化价值。在进行品牌策略的思考中，依据第一章到底三章的内容管理分析，为星巴克品牌管理在中国谋出一条适合自身品牌活跃的策略。随后，论文将对于管理分析结果和数据分析结果进行反思，利用对比法和功能分析法多维度分析星巴克在中国市场的品牌管理中依然存在的问题，并针对问题提出优化措施。最后则是学习后的启示和结论。

关键词：品牌管理；星巴克；品牌联合；品牌营销

目录

一、 品牌管理简介 1

（一） 品牌背景概述 1

（二） 品牌管理理论简述 1

1． 品牌的定义 1

2． 国内外品牌管理文献综述 1

二、 星巴克的品牌管理组织 2

（一） 企业内外部环境条件分析 2

1． 政治因素 2

2． 经济因素 2

3． 社会因素 2

4． 技术因素 3

5． 行业内竞争者 3

6． 替代品的威胁 3

（二） 国内星巴克品牌的内外部管理 4

（三） 星巴克品牌营销分析 4

1． 品牌定位 4

2． 品牌传播 4

3． 品牌延伸 5

4． 品牌连锁 5

三、 星巴克品牌管理存在的问题 6

（一） 星巴克与其他咖啡品牌在国内的竞争劣势 6

1． 星巴克相对瑞幸的弱势 6

（二） 星巴克品牌在中国片区的品牌管理发展的问题 6

1． 第三空间在中国逐渐消失 6

2． 品牌价值逐渐贬值 7

3． 直营模式弊端 7

（三） 咖啡行业对于星巴克品牌在中国发展的影响 7

四、 星巴克品牌在中国市场的品牌管理策略优化研究和实践措施 7

（一） 星巴克在国际舞台的品牌管理策略对比分析 7

（二） 品牌优化管理目标和要点分析 8

（三） 品牌优化具体实施对策 8

1． 巩固良好的经历理念不忘初心 8

2． 品牌联合拯救第三空间 8

3． 打破常规更新渠道 8

4． 选对合作伙伴 9

五、 结论 9

参考文献 10