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我国快速消费品行业营销策略管理研究

编号:ZJWD293381

(字数：10188)

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毕业论文题目：我国快速消费品行业营销策略管理研究，论文关键词：我国快速消费品行业营销策略管理研究
我国快速消费品行业营销策略管理研究毕业论文的字数信息：

XCLW42784 我国快速消费品行业营销策略管理研究 (字数：10188)

摘要

随着信息时代的到来，快速消费品行业的发展又迎来一个新的阶段，同时人们的消费习惯和需求也因为生活水平的提高而发生了变化，人们更加注重消费的便利性，使得我们的日常生活离不开快速消费品，使得快速消费品便利店的发展得到了很大的提高。因此为了保证快速消费品便利店更好的发展，我们对711便利店的营销策略进行了研究和总结，并且根据我国快速消费品便利店存在的问题提出了适当的改进意见。

在连锁超市经营过程中，对于库存的控制属于极为关键性的部分。目前，就国内连锁超市而言，怎样才能更好的实现对库存的有效控制，提升超市经营效益，这是目前连锁超市亟需解决的一个问题。在本文研究中，便是从库存控制的角度进行分析，以武汉易捷便利店为研究对象，对其目前在库存方面的问题进行探讨，并给予相应的控制方案。

关键词：快速消费品；营销策略管理

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

1．研究背景 1

2．研究意义 1

（二）研究内容、方法及框架 2

1．研究内容 2

2．研究方法 2

二、研究的理论基础与文献综述 3

（一）营销策略相关理论基础 3

1．市场营销概念 3

2． 4P营销理论 3

（二）相关文献综述 3

（三）我国快速消费品便利店营销策略管理的原则 4

1．目标市场原则 4

2．效率原则 4

3．诚实信用原则 4

三、 “7-Eleven”便利店营销策略管理现状分析 5

（一） 711便利店对4P’s理论的应用 5

1．产品策略 5

2．渠道策略 5

3．价格策略 6

4．促销策略 6

四、便利店营销策略管理存在的问题 7

（一）经营管理不够规范 7

（二）市场定位趋于雷同，没有体现便利店的特色 7

（三）信息技术手段发展滞后 7

（四）统一配送发展不足，物流成本高 7

（五）服务水平不足 7

五、便利店营销策略管理的对策与建议 9

（一）完善经营模式 9

1．实行特许经营，合理挑选加盟者 9

2．总部指导及援助 9

（二）清晰自身定位 9

（三）加强信息系统建设 9

（四）加快物流配送，完善共同配送物流体系 9

（五）提高自身门店的服务水平 10

结语 11

参考文献 12

我国快速消费品行业营销策略管理研究为现成毕业论文,如需要我国快速消费品行业营销策略管理研究的全部内容，请联系网站客服。

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