新媒体环境下抖音短视频APP营销策略研究

中文摘要

近几年来，短视频制作迅速崛起，其中抖音短视频APP最为火热，抖音短视频APP是国内最大的知识、艺术、非遗传播平台，他记录美好传播正能量，带动了经济文化的发展。随着社会的不断发展，人们越来越依赖于碎片化的时间，短视频充斥于生活的各个角落。短视频丰富了人们生活，新媒体环境下营销方式不断改变，同时新媒体时代，年轻人有着旺盛的消费欲望和能力，新形式的营销应深入洞察日益成熟的圈层文化，探求与呼应年轻人的文化需求与偏好，提升营销的针对性和有效性，从而使抖音短视频APP有更好的用户体验、传播方式式和创收模式，通过研究分析抖音短视频APP所带来的营销价值与营销意义，找到未来发展的方向，不断探求，制定可行性措施。同时分析抖音短视频APP“火爆”背后存在的问题，来探讨其改进的策略以及未来发展的方向，使抖音短视频APP有更好的发展，从而带动其他相关产业的发展，充分发挥新媒体环境下的营销价值。针对抖音短视频APP发展，提出了相应战略内容和保障措施，从而巩固抖音短视频APP在短视频市场上的地位，为未来抖音短视频APP的发展提供新的生机。

关键词：新媒体；营销；抖音短视频APP

目录

一、 引言 1

二、 新媒体营销概念与抖音短视频APP概述 1

（一） 新媒体概念 1

（二） 抖音短视频APP概述 1

三、 新媒体环境下抖音短视频APP营销现状分析 2

（一） 新媒体营销环境分析 2

（二） 抖音短视频APP营销概述 3

（三） 抖音短视频APP营销内容分析 3

四、 抖音短视频APP火爆的原因 4

（一） 产品准确定位 4

（二） 推送机制合理 4

（三） 抖音短视频APP线上和线下相结合的推广模式 4

（四） 短视频营销价值的重视 4

（五） 移动通讯技术的不断发展 4

（六） 满足受众心理需求 4

五、 新媒体环境下抖音短视频APP营销策略分析 5

（一） 产品策略 5

（二） 渠道策略 5

（三） 价格策略 5

（四） 促销策略 6

六、 抖音短视频APP存在的问题 6

（一） 内容同质化严重 6

（二） 媚俗、低俗、娱乐化现象的出现 6

（三） 监管不力，违规违法内容频频发生 7

（四） 广告繁多化 7

（五） 信息泄露，危及个人隐私 7

七、 抖音短视频APP营销建议 7

（一） 提高内容质量、加强新媒体审核标准 7

（二） 加强监管力度、优化环境 8

（三） 精简广告营销 8

（四） 培养专业的新媒体营销人才 8

（五） 用户与平台共同创新，突出个性化特色功能 9

参考文献 10