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连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例

编号:ZJWD293813

(字数：12223)

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毕业论文题目：连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例，论文关键词：连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例
连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例毕业论文的字数信息：

XCLW43892 连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例 (字数：12223)

摘要

随着国家的经济发展日益强大，新型零售业的连锁发展模式与日俱增，加盟连锁品牌的不断冒出是市场上出现的趋势。人民生活的质量提高，人民收入也在上升，多出的资金都会考虑进行投资，而加盟连锁就是很好的一种选择。在一定的组织形式之下，再以经营的商品或服务进行规整，选择多数同类产品为盈利目标，随后在企业的整体规划下进行战略分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益这样形成的规模经济体系叫做连锁经营。现在的连锁经营企业的发展现状并不被普通民众所了解，大多会选择跟风投资、选择名气投资等等。

本文选择使用SWOT分析法，探索和分析学校内瑞幸咖啡的外部机遇威胁和内部优势劣势，找出影响其发展因素，再用层次分析法进行研究，得到如何改进学校内瑞幸咖啡的发展优势。以此为例总结连锁经营方面的个人注意。将其应用与连锁经营企业对自身发展现状及其前景分析，帮助我国中小老板对自身项目的发展的认识。

关键词：SWOT分析；瑞幸咖啡；连锁经营；品牌营销

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

二、理论综述 2

（一） SWOT模型 2

1．分析模型 2

（二）连锁企业相关概念 2

三、我国连锁经营企业小规模经营现状 4

（一）国内小规模连锁企业现状 4

1．连锁经营门店数量增长速度快 4

2．连锁经营门店货源渠道多 4

3．受消费者影响 4

（二）连锁经营发展趋势 4

1．新零售模式 5

2．网络零售模式 5

四、对瑞幸咖啡的SWOT分析 6

（一）对瑞幸咖啡的优势分析（strength） 6

（二）对瑞幸咖啡的劣势分析（weakness） 6

（三）对瑞幸咖啡的机会分析（opportunities） 6

（四）对瑞幸咖啡的威胁分析（treasts） 7

（五）基于整体分析法的模型构建 7

1．基本模型 7

4-1SWOT矩阵构建 7

（六）结果分析 8

五、瑞幸咖啡存在的问题 9

（一）地理位置的局限性 9

（二）工作人员不成熟 9

（三）产品的单一性 9

六、给瑞幸咖啡现状的建议和未来发展前景探究 10

（一）提高咖啡质量 10

（二）提高服务质量 10

（三）深化线上线下深度融合的新零售营销方式 10

（四）品牌的纵横延伸 10

（五）瑞幸咖啡未来的发展前景探究 11

七、总结 12

（一）研究结论 12

（二）研究展望 12

参考文献 13

连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例为现成毕业论文,如需要连锁经营企业发展现状及前景探究——以瑞幸咖啡为例的全部内容，请联系网站客服。

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