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“链家”新媒体营销推广策略研究

编号:ZJWD293835

(字数：9811)

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毕业论文题目：“链家”新媒体营销推广策略研究，论文关键词：“链家”新媒体营销推广策略研究
“链家”新媒体营销推广策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43915 “链家”新媒体营销推广策略研究 (字数：9811)

摘要

房地产行业作为我国国民经济的最为重要的组成部分，新媒体对其在营销推广方面上有着举足轻重的影响，当前的现状是传统形势下的营销模式很难满足人们在信息上的需求，尤其是在竞争如此激烈且投资者还疯狂融入的房地产行业，这足以说明了房地产企业运用好新媒体营销事多么地重要。文章主要研究“链家”的新媒体营销推广策略，首先简明扼要地阐述一下新媒体营销，再从营销环境着手，运用SWOT分析法对链家的营销环境进行分析，找到其在新媒体营销推广中所存在的问题。

最后结合上述对链家新媒体营销的分析，提出自己对链家发展的推广建议和营销策略，多方面寻求链家的稳健发展。

关键词：链家；新媒体营销；营销推广；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

1. 研究背景 1

2. 研究意义 1

（二）研究目的与方法 1

1. 研究目的 1

2. 研究方法 1

二、新媒体营销理论概述 3

（一）新媒体概述 3

1. 新媒体概况 3

2. 新媒体的鲜明特征 3

3. 新媒体营销概述 3

（二）相关理论（SWOT） 4

三、 “链家”概况与营销现状分析 5

（一）链家概况 5

1. 基础状况 5

2. 发展现状 5

3. 链家的企业业务 5

（二）链家营销环境分析 5

1. 链家新媒体营销优势分析 5

2. 链家新媒体营销劣势分析 5

3. 链家新媒体营销机遇分析 5

4. 链家新媒体营销威胁分析 6

四、 “链家”新媒体营销推广存在的问题 7

（一）新媒体营销认识不到位 7

（二）与传统营销的联系不够 7

（三）新媒体营销推广投入不够 7

（四）信息透明化给竞争对手便利 7

（五）新媒体营销体系不健全 7

（六）受众群体的使用习惯问题 7

五、 “链家”新媒体营销推广建议及策略提升 9

（一）链家新媒体营销推广建议 9

1. 加强知识产权保护 9

2. 利用新媒体作为传统媒体的补充 9

3. 加强线上线下融合 9

4. 建立新媒体营销控制体系 9

5. 加强与受众之间的交流互动 9

（二）链家新媒体营销策略提升 9

1. 微信营销 9

2. 微博营销 10

3. 创新营销 10

4. 精准营销 10

结论 12

参考文献 13

“链家”新媒体营销推广策略研究为现成毕业论文,如需要“链家”新媒体营销推广策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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