东风汽车营销方案研究

目  录

摘要 1

Abstract 2

一、 引言 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

（三）国内外研究现状 3

二、东风汽车的营销方式现状 5

（一）自主品牌的概念及特征分析 5

（二）品牌形象的概念及构成要素 5

（三）营销组合理论 5

（四）东风汽车的营销方式现状 6

1.品牌策略积极创新 6

2.确立以消费者为核心的消费者计划 6

3.市场环境竞争激烈 6

4.产品更新速度慢 7

三、东风汽车的营销方式存在的问题 8

（一）东风汽车的营销方式存在的问题 8

（二）品牌推广形式单一 8

（三）产品营销策略单一、难以形成品牌竞争力 8

（四）经销商等渠道营销有待加强 8

四、对东风汽车营销方式的改善策略 10

（一）“替代代言”式品牌推广 10

（二）强化品牌形象 10

（三）加强渠道营销策略 11

（四）加强服务营销策略 12

五、结论 13

参考文献 14

摘要

东风标致汽车集团成立于2002年，自公司建成至今，东风标致集团、东风汽车公司和标致雪铁龙集团(标致雪铁龙集团)强势合作，我们一直秉承“美丽、可靠、活力、创新”的产品概念，一直集中精力于创造中华人民共和国境内顶尖汽车品牌之一。虽然标致拥有百年先进的造车技术和深厚的历史文化背景可以作为重要支撑，但东风标致在中国十年的发展始终面临品牌经营意识不足的问题，品牌美誉度有待进一步提升。其中存在的一些状况例如品牌市场定位、产品创新、渠道债务、商品价格和市场营销。为了解决东风标致在发展中存在的问题，本文主要运用PEST、行业市场竞争(波特五力)和SWOT等方法，总结东风汽车集团有限公司东风标致集团的实际运营情况，对东风汽车集团有限公司东风标致品牌管理营销文化的战略布局进行了分析。并从品牌形象定位、品牌推广、产品服务营销、渠道网络营销等七个方面提出了相应的品牌营销策略和12项有效措施。综上所述，产品营销方法的分析，提高东风汽车集团有限公司东风标致的产品热度，提升东风标致的创新竞争力。本文在品牌和品牌营销的理论基础上，获取了大量的国内外文献，并对该公司进行了实地调研。本文通过品牌营销管理战略的研发成果和实施措施，对同类企业文化也具有一定的借鉴和应用价值。 

关键词：东风汽车 营销策略 品牌研究