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浅析互联网企业的品牌延伸营销策略

编号:ZJWD293957

(字数：9882)

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毕业论文题目：浅析互联网企业的品牌延伸营销策略，论文关键词：浅析互联网企业的品牌延伸营销策略
浅析互联网企业的品牌延伸营销策略毕业论文的字数信息：

XCLW44037 浅析互联网企业的品牌延伸营销策略 (字数：9882)

中文摘要

随着互联网的发展，消费者对于互联网企业推出的产品的要求越来越高，功能性以及实用性成为了消费者消费的一个方向标。互联网企业为了占据更大的市场，得到更高的收益，进行品牌延伸策略已经成为了必不可少的一部分。企业利用母品牌的优势进行品牌延伸策略，可以加快市场上的目标客户对企业新产品的接受诚度，增加消费者的购买欲望，同时也会降低延伸产品的市场推广成本。企业也可以利用成功的延伸产品与母品牌产品产生一定的规模效应，提高互联网企业的市场竞争力。

关键词：品牌延伸；延伸产品；品牌资产；品牌战略；品牌影响力；原品牌

一、绪论 1

（一）选题背景及意义 1

1．选题背景 1

2．选题意义 1

（二）文献综述 1

1．国内外研究综述 1

2．述评 3

（三）品牌延伸营销策略 3

1．品牌延伸的概念 3

2．品牌延伸的内容 3

二、互联网企业品牌延伸的实施环境 4

（一）互联网企业进行品牌延伸的优势 4

（二）互联网企业进行品牌延伸的劣势 4

（三）互联网企业进行品牌延伸的机会 4

（四）互联网企业进行品牌延伸的威胁 4

三、互联网企业品牌延伸的实施模式 5

（一）新产品种类延伸 5

（二）现存品牌延伸 5

四、互联网企业品牌延伸的利弊 5

（一）品牌延伸的优势 5

1．利用品牌联想，使消费者更易接受延伸产品 5

2．减少投入成本，降低营销费用 5

3．强化企业核心品牌形象，形成规模效应 5

（二）品牌延伸的弊端 6

1．损害母品牌形象，导致母品牌市场占有率降低 6

2．淡化原有品牌的个性 6

3．降低品牌忠诚度 6

五、互联网企业品牌延伸的影响因素 6

（一）母品牌的特征 6

（二）品牌延伸的市场背景 7

（三）延伸产品与母品牌的关系 7

（四）延伸产品的品类特征 7

六、品牌延伸策略对母品牌的影响 7

（一）品牌延伸对品牌知名度的影响 7

（二）品牌延伸对品牌认知度的影响 7

（三）品牌延伸对品牌偏好度的影响 8

（四）品牌延伸对品牌忠诚度的影响 8

参考文献 9

浅析互联网企业的品牌延伸营销策略为现成毕业论文,如需要浅析互联网企业的品牌延伸营销策略的全部内容，请联系网站客服。

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