对国产电视剧微博营销策略的探讨 (2)

中文摘要

现如今微博这一社交软件被广泛应用，随着其用户群体不断扩大，微博本身包含的商业价值也与日俱增。从中可以看出，目前那些营销公司、团队，在面对一些国产电视剧的宣传、营销中，他们已经开始寻求突破和创新，力求不被先前的营销模式所限制。微博作为一个拥有着庞大用户群体的平台，它的宣传价值被营销团队挖掘出来并加以利用。微博拥有的用户群体的年龄，逐步从青年人这一阶段扩展到中年人，其中也不乏儿童和老年群体，可以说涵盖了各个年龄段。因而呈现出以青年人为主力，涵盖各个年龄群体的用户结构。通过调查，可以发现，无论是新浪微博，还是腾讯微博，其用户数量均达到了两亿多，双方不相上下。同时，对于这两亿的微博用户来说，微博这一社交平台，潜移默化中已经成为他们日常生活中的一部分。在地铁上、餐厅里，随时掏出手机，打开微博，刷一刷“新鲜事”“好友圈”，慢慢的变成了一种习惯。用户群体数量庞大，信息传递、交流方式迅速便捷，这便是现如今网络宣传正慢慢代替传统的宣传方式，在诸多宣传方式中独树一帜的原因。同时，微博平台本身具备的营销、商业价值，使得其网络宣传中日益绽放光彩，成为不可忽视的一部分。因此，如果企业能够重视微博包含的商业宣传价值并积极地加以利用。微博的作用就会得到施展，也势必会更加吸引更多的消费者，达到营销的最终目的。本文将通过分析近期热播电视剧《白色月光》和《生活像阳光一样灿烂》的官方微博，通过研究具体的个例，来分析电视剧通过微博营销的特色与方法，并就其中出现的问题，提出自己的观点，以寻求解决的方法。随着新媒体时代的不断发展，网络作为新兴的传播媒介形态不断创新，其重要性日益凸显。微博这一社交媒体，凭借其具备的开放性、互动性、敏捷性、时效性等特点，很快发展成目前人们及时获取大量信息、时事新闻、进行沟通娱乐的全面、新型化的社交平台。与此同时，用户数量的大量增加、信息网络技术水平的提高，使得微博具备的商业价值与日俱增。目前，一些国产电视剧的销售者，抓住微博这一平台，利用其进行电视剧宣传和推广，不但是电视剧获得热度和知名度，增加其观众的受众面，亦能够收获大量的、有效的实时数据资源以弥补其推广方式的不足，使电视剧的经济效益和社会效益二者都能得到提高。当前，毫无疑问，微博这一社交平台，凭借其广泛的热度和巨大的宣传价值，为国产电视剧的宣传提供了一个主要的平台。

关键词：微博营销；电视剧；传播

目录

绪论 1

一、微博营销概述 2

二、电视剧微博营销特点 2

（一）传播速度迅速，实时精准到达 2

（二）及时处理负面信息，有效降低危险 3

（三）成本低廉，技巧门槛低 3

三、电视剧微博营销的方法 3

（一）活动营销 3

（二）话题营销 4

（三）口碑营销 4

(四)内容营销 4

四、现阶段存在问题及对策 4

（一）存在问题 4

（二）改进对策 5

结论 7

参考文献 8