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自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例

编号:ZJWD293973

(字数：8670)

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毕业论文题目：自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例，论文关键词：自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例
自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例毕业论文的字数信息：

XCLW44053 自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例 (字数：8670)

摘要

随着国内新媒体平台的发展，由用户生成的社群内容也越来越普及，这也促使发布和接收的渠道，在时间和空间的散布上，出现了相当巨大的变化。自媒体具有便利、互动性、传播范围大等特征，在产品营销、粉丝导向、品牌形象的方面展示出了很大的优势。我国微信平台因为有超过7亿的活跃使用者而让其变为了自媒体深入发展的舞台。本文通过研究微信社交平台的有关成果，归纳出微信平台自媒体运营的产品、引流、品牌营销模式，进而提高媒体的专业性、加强微信平台的监管、提升用户对自媒体的信任程度，整合营销渠道.最后，对于自媒体品牌营销策略，提出一些学理和实务应用上的建议。

关键词：自媒体；新媒体；营销；微信公众号

一、绪论 1

（一）研究背景及问题 1

（二）研究目的 1

二、文献综述 2

（一）营销推广的相关理论 2

（二）口碑传播的相关理论 2

三、新媒体营销 3

（一）传统营销与新媒体营销的区别 3

（二）新媒体营销的现状及特征 3

1．新媒体营销受众的范围特别广 3

2．新媒体营销直观、高效、互动性强 3

3．新媒体营销市场具有全球性 3

（三）新媒体营销的意义 3

四、新媒体的发展 5

（一）自媒体的内容及特征 5

（二）自媒体的商业模式 5

（三）自媒体平台的运营原则 5

五、案例分析：以微信公众号为例 6

（一）微信公众号的营销现状 6

（二）微信公众号的营销优势 6

1．高效抵达 6

2．口碑效应 6

3．强交互效果 6

（三）微信公众号的营销模式 7

1．精准化的营销模式 7

2．情感服务化的营销模式 7

（四）微信公众号的营销推广与创新 7

1．培养“小而精”的目标受众 7

2．依靠价值积淀用户 7

3．线上线下相结合 7

六、案例分析结果与探讨 8

（一）案例分析结果 8

（二）对于微信公众号的建议 8

1．增加趣味性和创新性广告的投放 8

2．提供给用户更多的“利益” 8

3．充分利用公众号的互动功能 8

4．提供个性化的用户体验 8

（三）对于自媒体平台运营的建议 9

1．提升网络节目质量 9

2．带来商业价值 9

3．挖掘潜力 9

七、结论与未来研究建议 10

（一）结论 10

1．成为具有影响力的营销模式 10

2．社群内部资源的整合和共享 10

（二）研究限制与未来研究建议 10

参考文献 11

自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例为现成毕业论文,如需要自媒体平台在新媒体下的营销推广与创新：以微信公众号为例的全部内容，请联系网站客服。

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