青岛啤酒品牌国际化战略研究

中文摘要

现如今，中国与世界经济一体化的步伐正在不断加快和深化，这促进了许多中国企业的国际化进程。为了在国际化浪潮中获得更好的市场表现，大多数中国企业需要认识到自己在国际市场上的竞争优势和劣势，并充分利用市场带来的机会，直面挑战。只有明确公司的战略定位，贯彻执行公司的战略方针，才能使公司在国际市场上成为本行业的领导者。青岛啤酒在国际竞争中，作为中国啤酒行业的先行者和领跑者，已成为少数被国际认可的知名品牌之一。虽然青岛啤酒在开拓国际方面取得了良好的成绩，但是为了更加成功，青岛啤酒仍然需要克服很多劣势和付出更多努力。在国际化进程中，青岛啤酒已经逐渐形成了一套较为完整的国际化经营理念，拥有合理有效的的经营模式。在中国企业的国际化进程中，青岛啤酒起到了一个标杆作用，为中国其他企业开拓海外市场、实施国际化战略提供了优秀的学习模式。

关键词：青岛啤酒；国际化战略经营；发展；外贸

目录

一、 国内外啤酒企业的市场概述 1

（一） 国际 1

（二） 国内 1

二、 青岛啤酒国际经营中的机遇与挑战 2

（一） 青岛啤酒国际化经营中的机遇 2

1． 国际市场对青岛啤酒的固有需求激增 2

2． 整合了国内市场，为走出国门奠定基础 2

3． 青岛啤酒内外兼修的国际化思路 2

4． 人力资源改革 2

（二） 青岛啤酒国际化经营中的挑战 2

1． 国际市场拓展的瓶颈 2

2． 国内国外市场竞争激烈 3

3． 销售渠道的混乱和冲突 3

三、 青岛啤酒国际化作出的努力 3

（一） 亚太区 4

（二） 西欧区 4

（三） 美洲区 4

（四） 新兴区 5

四、 对青岛啤酒国际化发展建议以及对其他中国企业国际化的启示 5

（一） 青岛啤酒的海外拓展方法 5

（二） 青岛啤酒的国际化进程 6

1． 青岛啤酒国际化目标 6

2． 青岛啤酒国际化经营模式 6

五、 结语 7

参考文献 8