新时代民营企业拼多多的战略突围路径研究

摘要

进入新时代以来，民营企业的发展受到国家政策的大力支持，国家出台了很多政策来缓解民营企业面临的严峻问题，但对于一个具体的、不同的民营企业而言，它仍然面临着很多发展中会遇到的各种各样不同的问题。论文采用文献研究法收集相关文献进行学习和总结归纳，然后采用案例分析法，用相关案例分析拼多多在经营过程中存在的问题。论文首先从新时代民营企业背景开始研究，充分了解新时代的特点和消费者消费倾向变化所带来的影响以及研究目的与意义，其次分析民营企业拼多多的发展现状、机遇和困境，以及拼多多在新时代背景下面临的发展、创新等问题并进行深度剖析，最后进行分析与总结，并结合现实和自身想法提出针对性的改进和战略突围路径。期望对拼多多今后的发展和战略方向起到一些借鉴和启发的作用，同时对我国民营企业的发展能有一定的参考作用。

关键词：新时代；民营企业；拼多多；战略突围

目录

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）研究内容和方法 1

1．研究主要内容 1

2．主要研究方法 1

二、相关理论 2

（一）新时代的含义和特征 2

（二）民营企业概念 2

三、拼多多的发展现状 3

（一）拼多多企业概况 3

（二）拼多多的业务模式 3

（三）拼多多的下沉市场策略 3

（四）拼多多的平台经营现状 3

四、新时代下民营企业拼多多的机遇与困境 5

（一）新时代下民营企业拼多多的机遇 5

1．政策机遇 5

2．战略机遇 5

3．市场机遇 5

（二）新时代下民营企业拼多多的困境 5

1．国际经济环境复杂多变 5

2．面对强大对手与合作者的夹击 5

五、拼多多现存问题研究 7

（一）拼多多的舆论监管和平台建设还不够成熟 7

（二）品牌建设问题 7

1．廉价劣质产品泛滥，品牌形象危机 7

2．品牌传播点偏离，未形成自身品牌传播渠道 7

（三）拼多多的营销策略被模仿，难以建立竞争优势 8

六、拼多多战略突围路径分析 9

（一）完善企业内部监管和平台制度建设 9

1．加强内部监管建设 9

2．完善平台体系建设 9

（二）重视品牌建设，走品牌发展之路 9

1．严格把控产品质量 9

2．建立自身的品牌传播渠道 9

（三）深化营销策略 9

1．提升营销活动水平 10

2．在产品质量过关的基础上，保证产品“低价”优势 10

（四）坚持走创新发展之路 10

（五）拥护国家政策，履行企业社会责任 10

结论 11

参考文献 12