老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例

编号:ZJWD294116

(字数：9782)

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毕业论文题目：老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例，论文关键词：老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例
老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例毕业论文的字数信息：

XCLW44196 老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例 (字数：9782)

摘要

品牌是消费者对一个企业及其产品的评价和认知，是企业无形的资产，能表现出企业自身形象以及经营管理综合能力。由于社会的发展以及生活水平的提高，导致人们对产品的需求不仅仅是产品本身的功能，因此企业要加大品牌管理以及创新研究，使产品不断从低附加价值转向为高附加值，从而吸引消费者。本文主要以“义兴张”道口烧鸡为例，在研究品牌管理与品牌创新内容及理论的基础上，分析“义兴张”道口烧鸡品牌管理的现状、目前存在的问题，从中吸取经验，并结合企业本身，为其品牌的发展提出可行的建议与方案。这对于“义兴张”道口烧鸡适应新时代的发展、增强市场竞争力，探寻符合企业品牌发展的道路，进行企业完善和创新具有一定的价值，并为更多老字号企业的发展提供了指导和帮助。

关键词：品牌管理；创新研究；“义兴张”；老字号

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）研究内容和方法 1

二、相关概念 2

（一）老字号 2

（二）品牌 2

三、 “义兴张”道口烧鸡的现状 3

（一） “义兴张”道口烧鸡品牌现状 3

（二） “义兴张”道口烧鸡销售现状 3

（三） “义兴张”道口烧鸡生产现状 3

四、 “义兴张”道口烧鸡的经营环境分析 4

（一） “义兴张”道口烧鸡的发展机遇 4

1．政府政策的支持 4

2．现代科技为老字号发展提供条件 4

（二） “义兴张”道口烧鸡面临的挑战 4

五、 “义兴张”道口烧鸡存在的问题 5

（一）营销模式滞后，与老字号的市场影响力不匹配 5

（二）产品创新不足 5

（三）品牌只创不守 5

（四）企业文化建设存在的问题 6

六、 “义兴张”道口烧鸡发展对策 7

（一）创新营销模式 7

（二）创新产品发展策略 7

（三）积极提升品牌知名度 8

（四）全面融入企业文化 8

结论 10

参考文献 11

老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例为现成毕业论文,如需要老字号的品牌管理与创新研究——以“义兴张”道口烧鸡为例的全部内容，请联系网站客服。

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