晚安家纺线上品牌营销策略研究

中文摘要

品牌是一个公司长久以来运行在消费者和市场面前的形象，一听到你公司的名字脑海里就会浮现出你对该公司的刻板印象，一个品牌的形成是企业长时间的维护和营销手段营造出来的。晚安家纺的市场定位是一流的产品、二流的品牌、三流的价格，这种市场定位的家纺品牌现在还未有一个进行线上转线上营销的成功案例可以借鉴，国外一些出名的家纺品牌也基于他们的生活理念和那里的线上营销购物并没有发展得像我国一样成熟，目前也很难有类似案例参考和引以为戒。因此晚安家纺公司希望寻找到适合自己的线上营销手段，进行企业模式转型。由于刚好最近遇见2020的大规模疫情，实体经济受到很大打击，不少企业纷纷都向线上的网络渠道营销靠拢，其中也包括晚安家纺，线上的网络渠道营销是实体经济的行业趋势，是不得不发展的道路，大大增强了企业在市场的占有率，必须得由传统实体线下门店往线上平台销售模式进行转型，占据市场。

关键词：晚安家纺；线上营销模式；品牌营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义及目的 1

（三） 国内外研究现状 2

（四） 研究方法 2

二、 晚安家纺公司概述及发展线上渠道SWOT分析 3

（一） 公司概述 3

（二） 发展线上渠道SWOT分析 3

三、 晚安家纺线上品牌营销的必要性 4

（一） 传统营销模式存在发展的瓶颈 4

（二） 线上营销渠道是公司战略发展的需求 4

四、 晚安家纺现有营销渠道 5

（一） 微信线上营销渠道 5

（二） 淘宝线上营销渠道 6

五、 线上营销渠道存在的问题 6

（一） 物流配送问题 6

（二） 售后服务问题 7

（三） 企业员工的观念问题 7

（四） 寻找线上代理商问题 7

（五） 培训相关人员问题 7

六、 晚安家纺线上营销渠道拓展策略 7

（一） 晚安家居与晚安家纺携手共进 7

（二） 建设线上营销渠道部门 7

（三） 提供个性化营销服务 8

（四） 加强物流建设 8

（五） 科学评估线上代理商的绩效 8

七、 结束语 9

参考文献 10