从受众角度分析《请回答1997》的怀旧营销

中文摘要

随着社会经济的不断发展和推进，大众生活压力、工作压力等的不断增加，越来越多大众对于怀旧剧表现出强烈的观看兴趣，因为怀旧剧可以带给观众不一样的情感体验以更好地缓解压力。一直以来，韩剧中的怀旧元素堪称为经典，特别是请回答系列中的怀旧营销做得非常好。在本文研究中对《请回答1997》中的剧情怀旧营销、素材怀旧营销、道具怀旧营销和场景怀旧营销等进行分析，深入了解韩剧《请回答1997》怀旧营销的成功之处。通过研究得出，韩剧《请回答1997》之所以在怀旧营销方面比较出色和成功，是因为其年代感比较强、关注小人物的成长、内容具备吸引力、剧情中情感比较丰富。而本文立足于受众视野，通过对韩剧《请回答1997》中的怀旧营销进行分析，可以为我国怀旧剧的创作和发展提供一些思路和建议。

关键词：受众角度；怀旧剧；《请回答1997》；怀旧营销

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 基于受众角度的《请回答1997》怀旧营销分析 1

（一） 《请回答1997》基本简介 2

（二） 从受众角度来分析《请回答1997》的怀旧营销 2

1． 剧情内容的怀旧营销 2

2． 主题素材的怀旧营销 2

3． 导演道具的怀旧营销 3

4． 场景画面的怀旧营销 3

三、 从受众角度分析《请回答1997》怀旧营销成功的原因 4

（一） 插入真实历史事件与真实人物，增强年代感 4

（二） 关注小人物，传递大温暖 4

（三） 剧情吸引力比较强 5

（四） 情感丰富满足受众需求 5

四、 《请回答1997》怀旧营销对我国怀旧剧创作的经验借鉴 6

（一） 返璞归真，远离浮躁 6

（二） 设计背景，唤醒记忆 6

（三） 通过小人物细节来反映大世界的道理 6

（四） 跳出爱情题材探寻青春本原 7

五、 结论与展望 7

（一） 结论 7

（二） 展望 8

参考文献 9