论大学生服装消费市场的企业营销策略研究——以花花公子为例

编号:ZJWD294638

(字数：8614)

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毕业论文题目：论大学生服装消费市场的企业营销策略研究——以花花公子为例，论文关键词：论大学生服装消费市场的企业营销策略研究——以花花公子为例
论大学生服装消费市场的企业营销策略研究——以花花公子为例毕业论文的字数信息：

XCLW44719 论大学生服装消费市场的企业营销策略研究——以花花公子为例 (字数：8614)

摘要

自我国进行改革开放以来，我国的经济便处于高速发展的状态，伴随着改革的潮流，居民的生活水平也迅速提升。随着人们对生活质量要求的不断提高，自然而然的产生了对服装不同的要求。因此这导致了不同消费群体的产生，而大学生这个特殊的群体就是在这种环境下产生的。本文首先通过选题来源和研究背景说明了论文研究的目的及意义，紧接着又介绍了花花公子这个品牌的有关情况。然后本文分析了大学生消费行为、心理活动以及消费动机，得出大学生服装消费市场是具有可挖掘的潜力的结论。紧接着本文对影响消费者进行消费的因素，如：价格因素、舒适度因素、时尚因素以及品牌因素进行研究分析，并且结合花花公子这个企业的相关情况最终制定了价格策略、电商营销以及品牌输入的营销策略。

关键词：大学生；服装；企业；营销

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义和目的 1

（三）花花公子企业概况 1

1．企业介绍 2

2．发展历程 2

二、大学生服装消费行为及需求的理论研究 3

（一）消费行为基本理论的概述 3

1．消费和消费者的含义 3

2．大学生服装消费行为的内容 3

（二）需求的概述 3

1．服装消费者需求的含义 3

2．大学生服装消费心理的需求 4

三、当代大学生服装消费动机 5

（一）内部动机 5

1．情感动机 5

2．心智动机 5

（二）外部动机 5

1．惠顾动机 5

2．明星效应 5

四、影响大学生服装消费的因素 6

（一）内部因素 6

1．价格因素 6

2．舒适度因素 6

（二）外部因素 6

1．时尚因素 6

2．品牌因素 6

五、服装企业应对大学生的营销策略 7

（一）价格策略 7

（二）舒适度优化 7

（三）品牌输入 7

（四）电商营销 7

结语 9

参考文献 10

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