大数据精准营销的网络营销策略研究

内容摘要

随着移动互联网时代的到来，海量新技术加速出现，如云计算、人工智能、智能终端等，为各企业的提供新的机会和挑战。由于企业纷纷在互联网上抢占网络市场，这也给传统实业造成了持续冲击，传统业务的收入正在减少。同时，随着市场营销成本的降低和对需求的竞争性反应，许多企业迫切需要改进完善营销方法和业务流程，提高营销的效率和综合能力。而当前的大数据及基于大数据的云计算，都有助于解决企业贸易者面临的问题。另一方面，电商营销模式和网络数据交易等，正在逐渐对原市场用户的经验和生产效率产生很大影响，例如互联网用户的大量增加和各种电子网站的发展，让企业可以越来越便捷地获得用户数据，他们也推出了基于大数据营销的定向推送、用户画像分析、产品优化设计等利用方式，产生了良好的营销效果。因此，大数据网络营销不仅是拓展企业营销效率、综合能力、流程方法的有力途径，也是市场竞争下众多企业抢占用户心智，探讨用户需求的重要方法，具有精准性、科学性和个性化等优势。并根据大数据市场营销理论，提出了更准确的市场营销框架的构建策略，本文分析了基于大数据的精准网络营销策略，在介绍其定义、特点和基本的系统构建策略后；概述了与传统营销网络有关的一般问题，包括单向性的营销沟通和低效性的产品营销，主观性的营销决策，客户需求探知偏差。根据大数据精准营销服务体系，提出了这些问题的改进策略。

关键词：大数据；精准营销；大数据精准营销服务体系；客户服务

目录

绪论 4

一、大数据精准营销 5

（一）大数据精准营销的定义 5

（二）大数据精准营销的优势作用 5

1.精准性 5

2.科学性 5

3.个性化 5

（三）基于大数据精准营销的营销服务体系构建 5

1.构建跨系统闭环流程 6

2.提升渠道协同力 6

3.丰富运营场景 6

4.营销执行精准化 6

二、传统网络营销存在的问题 6

(一) 单向性的营销沟通和低效性的产品营销 6

(二) 主观性、缺乏科学依据的营销决策 6

三、基于大数据精准营销的网络营销策略 6

(一)加强网络营销广告传播的精准性 6

(二)加强营销市场定位的精准性 7

（三） 提高网络营销服务的个性化程度 7

结论 9

参考文献 10