我国中小型企业网络营销问题研究

中文摘要

近几年以来，在国家相关政策的大力支持下我国的经济的到了快速的发展，越来越多的地区普及了互联网，因此怎样有效的开展网络营销活动已经成为每一家企业所面临的难题。我们国家小微型企业的数量众多，并且这些企业面临着很多困难，例如生存环境复杂、人才短缺、资金匮乏以及相关政策落实不到位等问题，这些问题已经成为企业发展道路上的绊脚石。相比较于传统的营销方式而言，网络营销在营销的理念和方式上与其有着许多区别，网络营销可以降低小微型企业的营业成本、突破空间和时间的限制，小微型企业充分利用网络营销就可以在一定程度上缩小同大企业之间的差距，逐步在互联网中形成独特的优势。相比较于传统的互联网而言，移动互联网有着发展空间更大、速度更快等方面的优势，移动互联网的营销也是未来发展的一个不可逆转的趋势，本文分析了小微型企业在移动互联网中的发展现状和存在问题，并针对这些问题提出一些可操作性较强的建议。

关键词：网络营销；营销策略；营销推广

目录

中文摘要 2

一、绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究意义 4

二、相关理论概述 5

（一）我国小微企业的定义 5

（二）网络营销定义 5

三、小微企业网络营销现状及存在问题 6

（一）我国小微企业网络营销现状 6

（二）小微企业开展网络营销的障碍 6

1.开展网络营销的决心不够坚定 6

2.网络营销人才匮乏 6

3.物流配套体系落后 7

四、推动小微企业网络营销发展对策 7

（一）培养和造就网络营销高素质人才 7

（二）强网站内涵建设 7

（三）深化网络营销认识，构建全面营销战略 8

五、结论 9

参考文献 10