Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例

编号:ZJWD294857

(字数：9102)

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毕业论文题目：Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例，论文关键词：Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例
Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例毕业论文的字数信息：

XCLW42005 Vlog在品牌营销中的效果研究—以欧阳娜娜〈我的星期天〉为例 (字数：9102)

中文摘要

随着互联网的快速发展与进步，5G时代的来临，使得网速在不断的提升，网络环境在不断的更新。已由文字时代发展至图文时代，现在已过渡到视频时代。短视频时代的到来，使得品牌方青睐于通过短视频的形式传递品牌信息，形成一种能够成功与受众互动的传播方式，并且能够给受众带来沉浸式的体验。本文所介绍的视频博客（Vlog）因为其所具有的真实性、高度生活化、个性化叙事的特点，从2016年在国内兴起后，发展至今，现已成为一种具有商业价值的品牌营销形式。

在国内，短视频市场正在逐渐的饱和，但Vlog仍然处于持续发展的阶段，Vlog不同于一般的短视频，它具备更大的发展潜力以及商业价值。本文主要采用小组访谈的方法，着重研究，Vlog在品牌营销中的效果。受众在观看案例后，在认知层面、心理层面、行动意向层面所产生变化。

向品牌方展示Vlog在品牌营销中所具备的价值与所能达到的效果。最后向品牌方提出策略与建议。应该如何利用Vlog进行有效的品牌营销，Vlog作为一种具有个性化叙事的短视频，品牌需要对受众进行精准的定位，选择与品牌形象相符合的Vlogger，尊重Vlogger的创作意向，创作更高质量，更具创意性的Vlog，才能进行有效的传播。

关键词：Vlog；品牌营销；广告效果

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、 vlog广告案例效果研究实施与分析 2

（一）匡威X欧阳娜娜简述及代表性分析 2

（二）分析资料数据并且撰写访谈的详细记录和报告 3

（三）结果 3

1．样本的获得与构成 3

2．样本的一般情况 3

3．主要的访谈记录 4

4．参与者对于此Vlog的认知、心理、行动意向效果 5