浅析抖音短视频电商模式对消费者购物方式的影响

摘要

移动网络的发展增多了信息扩散途径，互联网时代流量的入口在不断地发生改变，短视频是移动互联网快速发展而衍生出的一种新型互联网产品，是一种与受众碎片化时间非常一致的视听形式。

从2013年到2019年，我国短视频产业发展迅速，很多的短视频公司也像大楼般拔地而起。按照QusetMobile的资料显示，在2018年的时候短视频观看者的所有观影时长在移动网络里面总时间的占比超过10%，仅低于即时通信，因此短视频平台成为了名副其实的流量新高地，截止到 2019 年 1 月，我们国家短视频平台“抖音”每天的使用者达到了2.5人口，上升速度是之前的8倍，每个月的使用人数是5亿。经过短视频公司的不断推送，内容电子商务变成现在短视频领域的重要组成部分，由于短视频电子商务的波及，消费者的购物方式也与传统的在线消费方式大不相同。本论文在结合当前移动短视频行业发展现状的基础上，以“抖音短视频”平台为例，通过分析短视频电商当前形势，研究短视频电商运营模式以及抖音短视频电商模式下消费者的购物方式，从而对消费者购买方式的提升提出一些建议，希望能够促进抖音短视频电商模式的完善和中国短视频电商行业的发展。

关键词：抖音短视频；短视频电商模式；购买行为

目录

一、绪论 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意义 2

二、短视频+电商模式的发展 3

三、抖音短视频电商模式发展状况 4

（一）抖音短视频电商模式发展特点 4

（二）抖音短视频电商模式运作现状 4

四、抖音短视频电商模式下消费者购物方式的研究 7

（一）抖音短视频电商模式下消费者购买意向 7

1．抖音用户画像及收入水平 7

2．抖音短视频电商模式下消费者购买意向的影响因素 8

（二）抖音短视频电商模式下消费者购买行为 8

（三）抖音短视频电商模式下消费者满意度评价 9

五、基于消费者购买方式的提升建议 11

（一）关于种草视频购买方式的提升建议 11

（二）关于直播购买方式的提升建议 11

（三）关于在购物车和商品橱窗购买方式的提升建议 11

（四）有关消费者购买方式的创新建议 11

结语 12

参考文献 13