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名创优品新媒体营销策略研究

编号:ZJWD294915

(字数：14016)

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毕业论文题目：名创优品新媒体营销策略研究，论文关键词：名创优品新媒体营销策略研究
名创优品新媒体营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42063 名创优品新媒体营销策略研究 (字数：14016)

中文摘要

伴随着新媒体行业的迅速发展，大家的视听习惯和视听方式也逐渐发生改变。手机、互联网等新媒成为了大众接受信息的主要方式。企业的营销方式也在随着大环境发生变化。如果想要提高自身的营销效果必须精准把握营销外部环境的变化特征与发展趋势。在实体零售行业最为艰难的这几年，名创优品凭借自身优秀的新媒体营销策略相继打造了一件件爆款产品。近几年，名创优品以龙卷风般的形式席卷全世界的各大城市。在人流量较大且繁华的区域，例如商圈、购物中心、步行街，“名创优品”的LOGO总会进入你的眼帘。其主要的产品是生活百货，名创优品的开价化妆品和零食商品深受消费者的喜爱，各家店铺时常会出现断货、补货不及时的现象。

本文首先介绍了名创优品公司的历程。然后，通过SWOT模型对其新媒体营销环境进行了针对性分析。接着，从其新媒体营销现状与问题两个方面分析了名创优品新媒体的营销战略。最后，对名创优品新媒体营销策略提出意见，并进行总结。

鉴于此，本文通过文献分析法对关于名创优品新媒体营销模式的特点、作用、问题等文献进行整理、归纳、提炼、总结，同时运用比较研究法以及案例分析法以名创优品为对象，系统地收集数据和资料，进行深入地研究，为名创优品的新媒体营销策略优化提供借鉴参考。

关键词：名创优品；新媒体营销；营销策略；快速消费品

一、引言 1

二、新媒体营销基础理论 1

（一）相关概念界定 1

1．快速消费品的定义 1

2．快速消费品的特点和消费者购买行为 1

（二）新媒体营销理论基础 2

1．新媒体营销概念 2

2．新媒体营销的特征 2

三、名创优品新媒体营销环境分析 3

（一）名创优品公司简介 3

（二）新媒体营销环境分析 3

1．宏观环境 3

2．微观环境 4

（三）名创优品SWOT分析 5

1．名创优品的优势（S） 5

2．名创优品的劣势（W） 6

3．名创优品的机遇（O） 6

4．名创优品的挑战（T） 6

5．名创优品SWOT总结 6

四、名创优品新媒体营销策略现状与问题分析 7

（一）名创优品新媒体营销策略的现状分析 7

1．名创优品新媒体渠道营销策略 7

2．名创优品创意营销策略 7

（二）名创优品新媒体营销策略存在的问题分析 9

1．夸大宣传 9

2．缺乏固定合作推广博主 9

3．线上线下优惠力度不同 9

4．新媒体营销人员错误频发 9

5．客服效率低 10

（三）名创优品新媒体营销策略存在问题的原因分析 10

1．产品多而不精 10

2．新媒体营销缺乏合理投入 11

3．运费成本贵 11

4．新媒体营销缺乏专业人员 11

五、名创优品新媒体营销策略优化研 11

（一）名创优品新媒体营销的策略优化 11

1．提高产品质量 11

2．加强品牌形象 12

3．体验式营销 12

4．重视服务提升专业水平 12

（二）名创优品新媒体营销策略的保障措施 12

1．品牌保障 12

2．技术保障 13

3．价格保障 13

4．人才保障 13

六、总结 13

参考文献 15

名创优品新媒体营销策略研究为现成毕业论文,如需要名创优品新媒体营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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