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基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析

编号:ZJWD294941

(字数：12037)

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毕业论文题目：基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析，论文关键词：基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析
基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析毕业论文的字数信息：

XCLW42089 基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析 (字数：12037)

中文摘要

伴随着移动互联网应用服务不断丰富，移动端成为人们掌握资讯、社交、娱乐和购物的重要信息渠道。近年来文娱行业快速发展，IP分散化加重，不同圈层群体愈发细分，成为该领域KOL的门槛逐渐降低，KOL可能是某个细分领域里较为突出的个人IP，圈层细分领域个人IP 群体的迅速崛起，让IP行业有了新的发展趋势。

利用KOL理论传播品牌文化的方式已成为企业的重要营销手段。企业不断进行内容生产，创建商业符号，使得消费文化更加合理化。同时，在这个过程中也出现各类运营问题。

本文将从基于KOL理论的IP营销角度，了解市场IP企业运营状况，希望以“四川子柒文化传播公司”（下文统一“子柒文化”）IP营销策略和其市场运行状况出发，通过对“子柒文化”IP营销现状采用“PEST”、“波特五力”等理论模型进行普遍分析，进而掌握案例分析的基本方法。针对“子柒文化”具体IP营销策略采用“新4P营销理论”做出进一步分析，并根据其策略提出个人IP的运作机构应该秉持可持续开发的理念来打造个人IP“李子柒”品牌，从而实现长久的持续运营；“子柒文化”应保持初心，坚持个人IP“李子柒”短视频制作的原创性，持续挖掘中国传统文化素材精髓；注重维系品牌与粉丝情感等相关建议，对案例公司营销策略体系进行补充，为案例公司实现新突破做出帮助。

关键词：KOL；个人IP；短视频营销

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、 “子柒文化”发展及环境分析 1

（一）公司简介 1

（二）公司内部资源分析 2

1．公司价值链分析 2

2．公司核心能力分析 3

三、 “子柒文化”IP营销策略及问题分析 3

（一）公司IP营销策略 3

1．短视频IP形象塑造 3

2．多渠道推广 4

3． IP商业变现 5

4．跨界营销 5

（二） “新4P营销理论”分析 5

1．人员（People） 5

2．流程（Processes） 6

3．方案（Programs） 6

4．绩效（Performence） 8

（三）公司运营存在的问题 8

1． IP衍生产品变现问题 8

2．短视频运营趋于同质化 9

3．生产内容真实性存疑 10

4．粉丝互动频率不高 10

四、 “子柒文化”IP营销策略建议 11

（一）公司内部策略优化 11

1．注重商业变现转换率 11

2．注重生产内容原创 11

3．注重一体化战略延伸 12

4．注重品牌与消费者情感联系 12

（二）同行业公司策略借鉴 12

1．借鉴视频拍摄手法 12

2．借鉴区域文化素材 13

五、结论 13

参考文献 14

基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析为现成毕业论文,如需要基于KOL理论的四川子柒文化传播IP营销策略分析的全部内容，请联系网站客服。

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