李宁网络营销策略研究

编号:ZJWD294953

(字数：10723)

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毕业论文题目：李宁网络营销策略研究，论文关键词：李宁网络营销策略研究
李宁网络营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42101 李宁网络营销策略研究 (字数：10723)

中文摘要

目前社会的发展，网络越来越发达，注定了企业只靠传统的营销方式是不行了的，现在只靠线下的实体店是不够有竞争力的，而且现在的消费者是比较喜欢网上购物，因此现在越来越多的体育用品行业突破了传统的营销方式，建立更好的网络营销渠道。李宁就在2008年4月开始了网络营销，李宁的网络营销是通过直营或者授权网店来开展的，李宁在2008年就开始了自己的网络营销道路，但到现在并没有取得更好的成绩，这是我们需要研究和探讨的。本文运用了问卷调查法、文献法、比较分析法对李宁目前的网络营销策略进行研究，然后通过对目前的环境以及李宁的现状和问题进行研究，最后再对李宁今后的网络营销发展提出合理的建议。这对李宁网络营销接下来的发展有一定的参考意义。

关键词：李宁体育用品；网络营销；营销策略

一、前言 1

二、李宁网络营销市场环境分析 1

（一）企业简介 1

（二）宏观环境分析 1

（三）微观环境分析 2

（四） SWOT分析 2

三、李宁的网络营销现状分析 3

（一）品牌方面 3

（二）产品和服务方面 4

（三）价格方面 4

（四）促销方面 5

（五）渠道方面 5

四、李宁网络营销策略问题分析 5

（一）品牌形象模糊 5

（二）产品策略以及网络服务的问题 6

（三）促销活动不够丰富 7

（四）价格策略的问题 8

（五）网络渠道运用不够充分 8

五、李宁网络营销策略优化及建议 9

（一）加强品牌宣传 9

（二）产品及网络服务建议 10

（三）丰富的网络促销活动 11

（四）设置合理的产品价格 11

（五）充分利用网上渠道 12

六、结论 12

参考文献 14

李宁网络营销策略研究为现成毕业论文,如需要李宁网络营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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