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消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例

编号:ZJWD294973

(字数：9715)

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毕业论文题目：消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例，论文关键词：消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例
消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例毕业论文的字数信息：

XCLW42121 消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例 (字数：9715)

中文摘要

受益于互联网信息技术的发展，我国网络购物消费额逐年攀升，而生鲜农产品网购作为一类新兴电子商务行为，正在改变我们的生活方式。目前我国生鲜农产品电子商务已进入高速增长后的蜕变升级阶段，本文为了帮助生鲜电商平台及商家制定网络销售战略，发展新时代的生鲜农产品网购行为，将构建广州市的相关消费者行为UTAUT模型。

本文针对多个消费行为因素设计问题项，构建出适用李克特量表，通过对广州市217位常住居民进行问卷调查并实证分析其结果，最终得出具体要素对消费者的网购意愿的影响，发现绩效期望与努力期望等因素可以正向影响消费者购买意愿，并提出把握产品质量、增加平台创新性、注重消费情境及降低消费者感知风险的建议。

关键词：结构方程模型；网购意愿；生鲜农产品

一、引言 1

（一）生鲜电商的研究背景 1

（二）生鲜电商的研究意义 1

二、生鲜相关概念及文献回顾 1

（一）生鲜相关概念定义 1

1．生鲜农产品类 1

2．生鲜农产品电商 2

（二）相关理论基础 2

1．消费者行为研究领域的理性行为理论 2

2．消费者行为研究领域的计划行为理论 3

（三）相关文献回顾 3

1．生鲜农产品电子商务的相关研究 3

2．消费者网购意愿的相关研究 4

3．消费者网购生鲜意愿的相关研究 4

4．国外研究情况 4

三、理论模型构建与研究设计 4

（一） UTAUT模型构建 4

（二）生鲜网购意愿影响变量及假设 7

1．生鲜网购的绩效期望 7

2．生鲜网购的努力期望 7

3．生鲜网购的社会影响 7

4．生鲜网购的促进因素 7

5．生鲜网购的享乐动机 8

6．生鲜网购的使用情境 8

7．生鲜网购的感知风险 8

8．生鲜网购的消费者创新性 9

9．生鲜网购的意愿 9

（三）问卷拟定及实施 9

四、实证分析 9

（一）描述性统计分析 9

（二）问卷信度分析 10

（三）因子验证类比分析 11

（四）结构方程建模分析 13

1．结构方程模型构建 13

2． SEM模型拟合检验 14

3．假设成立结果及解释 15

五、网购意愿研究结论、对策与展望 16

（一）网购意愿研究结论 16

（二）提升消费者网购生鲜农产品意愿的建议 16

（三）网购意愿研究不足与展望 16

参考文献 18

消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例为现成毕业论文,如需要消费者生鲜农产品网购意愿影响因素研究——以广州市为例的全部内容，请联系网站客服。

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