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瑞贝卡公司假发业务营销战略研究

编号:ZJWD294988

(字数：10944)

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毕业论文题目：瑞贝卡公司假发业务营销战略研究，论文关键词：瑞贝卡公司假发业务营销战略研究
瑞贝卡公司假发业务营销战略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42136 瑞贝卡公司假发业务营销战略研究 (字数：10944)

摘要

中国是世界上较大的假发生产国和出口国，随着人们对发制品的需求增大，国内产生了许多中小型发制品品牌并与瑞贝卡公司发制品业务展开激烈的竞争。本文将运用营销战略理论来进行分析，并与瑞贝卡公司假发业务的实际营销战略相结合，运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法对瑞贝卡公司假发业务的营销环境进行分析，再结合4P理论对瑞贝卡公司假发业务的营销战略进行探讨，发现公司在营销战略制定和执行中存在的问题，分析问题产生的原因并提出相应的改进方案。

瑞贝卡公司假发业务存在对市场调研不足导致的产品定价过高、促销手段较为单一等营销战略问题，根据存在的问题及产生原因，建议瑞贝卡公司假发业务改善价格体系，提供差异化的产品及服务，拓宽营销渠道。通过本文的分析，能够帮助瑞贝卡公司假发业务优化自身营销战略，以应对日益复杂的竞争市场，同时为其他公司的营销战略提供参考。

关键词：瑞贝卡公司；发制品；营销战略；假发业务

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

1．研究背景 1

2．研究意义 1

（二）研究目的和研究方法 1

1．研究目的 1

2．研究方法 1

（三）研究框架 1

二、相关的概念和理论 3

（一）营销战略的内涵 3

（二）营销战略的制定依据 3

1．外部环境分析 3

2．内部环境分析 3

3． SWOT分析 4

三、瑞贝卡公司假发业务营销战略分析 5

（一）公司假发业务及其发展 5

1．瑞贝卡公司假发业务介绍 5

2．瑞贝卡公司假发业务的发展 5

（二）瑞贝卡公司假发业务营销绩效分析 5

（三）瑞贝卡公司假发营销战略 6

1．全渠道营销 6

2．自营店与加盟商相结合 6

3．价格策略 6

4．产品策略 6

5．促销策略 6

四、瑞贝卡公司假发业务营销战略问题及原因分析 7

（一）瑞贝卡公司假发业务市场营销环境分析 7

1．宏观环境分析 7

2．竞争环境分析 7

3．瑞贝卡公司内部环境分析 7

4． SWOT分析 8

（二）基于公司内部环境的假发业务营销战略的问题分析 9

1．产品宣传不全面 9

2．缺乏促销手段 9

（三）瑞贝卡公司假发业务营销战略问题的原因分析 9

1．管理层思想不开放 9

2．市场杂乱无章 9

3．国内市场销售经验不足 10

五、瑞贝卡公司假发业务营销战略优化及其实施 11

（一）瑞贝卡假发业务营销战略优化 11

1．市场营销战略的指导思想 11

2．市场细分 11

3．市场营销组合 13

（二）瑞贝卡公司假发业务市场营销战略实施保障措施 14

1．组织保障 14

2．体制保障 14

3．风险保障 14

六、结束语 15

（一）总体结论 15

（二）未来展望 15

参考文献 16

瑞贝卡公司假发业务营销战略研究为现成毕业论文,如需要瑞贝卡公司假发业务营销战略研究的全部内容，请联系网站客服。

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