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腾讯游戏营销策略研究

编号:ZJWD295021

(字数：14209)

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毕业论文题目：腾讯游戏营销策略研究，论文关键词：腾讯游戏营销策略研究
腾讯游戏营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42169 腾讯游戏营销策略研究 (字数：14209)

中文摘要

众所周知，网络游戏是随着计算机与互联网的发展而发展起来的一种娱乐产品。随着互联网不断的发展，尤其是4G网络的全面普及以及5G网络的问世让网络游戏行业也得到了十分迅猛的发展。但是，在网络游戏行业市场不断扩大的同时，该行业的竞争也是日益加剧。要想在竞争如此激烈的情况下更好的发展，完善的营销策略是必不可少的。本文对腾讯游戏的营销策略进行了分析研究，通过对腾讯游戏的产品策略、促销策略、价格策略、渠道策略等进行分析，然后结合腾讯游戏的营销现状分析出其不足之处和可能出现的问题，再结合我国游戏行业的大环境，提出相应的解决方案，希望让其未来能够更好地在市场上发展。同时也为我国其他的游戏企业在网络营销方面提供了参考，这或将对整个游戏行业的发展有一定的积极作用。

关键词：游戏行业；腾讯游戏；营销策略

一、前言 1

二、我国游戏行业发展现状分析 1

（一）我国游戏行业的市场环境分析 1

1．政治环境分析 1

2．社会环境分析 2

3．技术环境分析 2

（二）我国游戏行业的发展现状分析 2

三、腾讯游戏的发展现状分析 3

（一）腾讯游戏简介 3

（二）腾讯游戏的市场环境分析 3

1．技术环境 3

2．定位策略 4

3．竞争者分析 4

（三）腾讯游戏的SWOT分析 4

四、腾讯游戏的营销策略分析 6

（一）腾讯游戏的营销策略分析 6

1．产品策略 6

2．价格策略 9

3．渠道策略 10

4．促销策略 10

（二）腾讯游戏的营销策略存在的问题 11

1．产品定位问题 11

2．游戏产品过多，导致优化不到位 11

3．游戏客户服务质量不好 12

4．缺乏产品创新能力 12

5．促销策略存在的问题 12

五、腾讯游戏营销策略优化建议 12

（一）明确产品定位，塑造良好企业形象 12

（二）精简游戏数量，提高游戏品质 12

（三）提高游戏客服质量 13

（四）提高自主创新意识 13

（五）促销策略优化 13

1．进一步完善游戏机制 13

2．网络推广改革 13

3．线下推广改革 13

4．采用精准营销 13

六、结论 14

参考文献 15

腾讯游戏营销策略研究为现成毕业论文,如需要腾讯游戏营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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