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大学生5G手机购买决策影响因素研究

编号:ZJWD295028

(字数：10563)

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毕业论文题目：大学生5G手机购买决策影响因素研究，论文关键词：大学生5G手机购买决策影响因素研究
大学生5G手机购买决策影响因素研究毕业论文的字数信息：

XCLW42176 大学生5G手机购买决策影响因素研究 (字数：10563)

中文摘要

随着工信部逐渐发放经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”的许可证，标志着我国进入5G商用元年。5G不仅是在提升网络速度方面有所改变，还在满足更多的应用，例如物联网、3D建模、VR等，更会让我们的思维方式以及商业模式得以变革。而大学生作为新时代的标杆，喜欢创新、乐于接受新事物、敢于尝试新产品，这个重要的群体，向来都是被各大通信运营商竞相争取的首要对象。5G手机拥有更加强大的通信功能，更能满足更多消费者个性化的需求。本文以消费者行为学为理论基础，以新余学院的大学生为研究对象, 研究影响他们购买5G手机决策的因素，为5G手机的推广和普及提供依据。

本论文总结归纳了相关研究文献，对影响消费者购买决策的因素做出假设，设计调查问卷样本是新余学院的大学生。主要得出下列三方面的结论：提出影响大学生5G手机购买决策的因素；研究个人、环境、产品、品牌这四大因素与大学生购买决策之间的关系；制定企业5G手机的营销策略。

关键词：5G手机；大学生；购买决策；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究的目的和意义 1

1．研究意义 1

2．研究目标 1

3．研究方法 1

二、国内外研究现状 2

（一）消费者行为理论 2

1．消费者行为的概念 2

2．购买决策过程 2

3．影响消费者购买行为的因素 3

（二）国内外5G发展研究 3

（三） 5G发展的主要挑战 4

三、构建模型与研究设计 5

（一）理论基础 5

1．模型理论 5

2．建立模型 5

（二）研究假设 5

（三）设计问卷 6

1．研究对象 6

2．制作问卷 6

（四）变量设计 6

1．个人因素的测量 6

2．环境因素的测量 7

3．品牌因素的测量 7

4．产品因素的测量 7

（五）研究分析工具和研究方法 8

（六）人口资料统计 9

四、统计分析和假设验证 9

（一）信度分析和效度分析 9

1．信度分析 9

2．信度分析 10

（二）研究假设验证 10

1．个人因素与消费者购买决策的相关性、回归分析 11

2．环境因素与消费者购买决策的相关性、回归分析 12

3．品牌因素与消费者购买决策的相关性、回归分析 13

4．产品因素与消费者购买决策的相关性、回归分析 13

5．不同的性别影响5G手机购买决策的独立样本T检验 14

（三）假设验证 14

五、研究结论及展望 14

（一）研究结论 14

（二）研究不足与展望 15

参考文献 16

大学生5G手机购买决策影响因素研究为现成毕业论文,如需要大学生5G手机购买决策影响因素研究的全部内容，请联系网站客服。

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