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广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究

编号:ZJWD295038

(字数：12579)

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毕业论文题目：广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究，论文关键词：广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究
广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究毕业论文的字数信息：

XCLW42186 广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究 (字数：12579)

中文摘要

据《中国移动互联网2018年大报告》数据显示，2018年，我国粉丝消费达到400亿元，同比上年增长35.8%，其中近一半消费是用于购买与明星偶像活动相关的服务和产品。可见，粉丝追星消费是消费市场的重要一环，了解粉丝消费意愿的影响因素至关重要。本文笔者将从有限理性理论、文化符号理论、情感认同理论等角度出发，通过大量的文献研究和问卷调查的方式，旨在探究出广东省为主大学生粉丝消费意愿的影响因素，以及影响因子的强弱关系，全面地了解大学生粉丝的追星消费意愿是如何形成和建构的。通过综合分析发现，感知有用性、感知易用性、信仰信念及社交价值、群体意识对大学生粉丝消费有正向影响。最后，结合数据分析研究结果，对企业提出了具有一定针对性的策略和建议。

关键词：有限理性；文化符号；情感认同；消费意愿；粉丝消费

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究意义 1

1．理论意义 1

2．实践意义 1

（三）研究方法 1

1．文献研究法 1

2．问卷调查法 2

（四）研究内容和研究框架 2

1．研究内容 2

2．研究框架 2

（五）研究创新 3

二、广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究设计 4

（一）研究模型构建 4

（二）研究变量定义及研究假设 4

1．感知有用性 4

2．感知易用性 4

3．信仰信念及社交价值 4

4．群体意识 4

（三）问卷设计 4

1．问卷结构 4

2．量表设计 5

三、广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素数据分析 5

（一）描述性统计分析 6

1．样本基本情况 6

2．消费行为与消费选择 6

（二）信度和效度分析 9

1．信度分析 9

2．效度分析 10

3．因子分析 10

（三）相关性分析 12

（四）回归性分析 12

四、结论 14

（一）研究结论 14

1．感知有用性、感知易用性正向影响大学生粉丝的消费意愿 14

2．信仰信念及社交价值正向影响大学生粉丝的消费意愿 14

3．群体意识正向影响大学生粉丝的消费意愿 14

（二）广东省为主大学生粉丝消费营销建议 14

1．采取体验营销的营销策略 14

2．树立消费者理想的品牌形象 15

3．利用明星建立与粉丝情感交流的平台 15

（三）研究局限及展望 15

1．研究局限 15

2．未来展望 15

参考文献 17

广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究为现成毕业论文,如需要广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究的全部内容，请联系网站客服。

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