浅论短视频行业发展模式问题及策略

摘要

随着互联网时代发展、智能手机普遍存在，在网络覆盖的同时，全国移动智能手机和上网的费用在不断下降。诸多的优势条件之下，移动短视频凭借内容多样、技术新颖以及短、平、快等特点，正好迎合了现代年轻人的时间碎片化需要，也快速走进互联网络用户生活，也可以说，它具有重大文化价值和社会价值。“短视频”也成为内容创业者的至关重要。短视频的前景光明，作为自媒体的形式之一，短视频现成为互联网的风口，并且凭借高融资和高曝光率来吸引了大量的各方资本进入。在平台与内容创作者的累计流量以后，商业的盈利模式开始成为了接下来的重点。在现在奉行“流量为王” 的市场竞争当中，同时也会出现如色情，暴力，低俗等内容，这些内容都应该会制约短视频的市场发展。本文通过对短视频的整体形式分析，以“抖音APP”为例，整理出一些可行的盈利模式，为未来的短视频平台可持续发展提供一些建议。

关键词：移动短视频；抖音；盈利模式；可持续发展；

目录

摘要 2

Abstract 3

目录 1

1 绪论 3

1.1 研究背景及意义 3

1.1.1 研究背景 3

1.1.2 研究意义 3

1.2 研究内容和方法 4

1.2.1 文献分析法 4

1.2.2 案例分析法 4

2 相关理论概述 4

2.1 移动短视频 4

2.1.1 移动短视频的定义 4

2.1.2 移动短视频的特征 4

（1）时间较短 4

（2)短视频一般使用移动设备来采编和接收 5

2.2 盈利模式 5

2.2.1 盈利模式的定义 5

2.2.2 短视频盈利模式的探讨 5

3 移动短视频发展现状及走红原因分析 6

3.1 移动短视频发展现状 6

3.1.1 用户规模不断增长 6

3.1.2 短视频的发展吸引资本进入 6

3.1.3 短视频内容成为竞争主流 7

3.2 移动短视频走红原因 8

3.2.1 从社会宏观角度来看 8

3.2.2 从短视频自身角度来看 8

3.2.3 从使用感和满足感角度分析 8

3.2.4 从分享性角度分析 8

3.2.5 从算法推荐的角度分析 9

4 抖音 APP 发展现状及走红原因分析 9

4.1 抖音APP 基本概况 9

4.2 抖音APP 发展现状 9

4.2.1 抖音用户粘性现状 10

4.2.2 抖音目前发展战略 10

4.2.3 抖音目前用户规模发展 11

4.3 抖音APP 走红原因分析 11

4.3.1 极致的产品体验 11

4.3.2 算法优势 12

5 抖音 APP 的盈利模式分析 13

5.1 抖音短视频广告营销 13

5.3 抖音内容Th产者IP 变现模式 13

6 抖音APP 盈利模式的局限性和可持续发展建议 14

6.1 抖音APP 盈利模式的局限性 14

6.1.1 抖音商业化进程缓慢 14

6.1.2 抖音优质内容匮乏易导致流量流失 14

6.2 抖音APP 可持续发展建议 14

结语 15

参考文献 16