七天连锁酒店网络营销探析

中文摘要

进入21世纪后人类社会经济以及生活水平均得到迅速的提升，与此同时，随着信息化技术的发展人类也迈入了信息化时代。网络是信息化技术传播的载体，俨然已经成为新的营销模式。网络营销融合了传统的营销理念以及信息化技术，成为了营销领域的又一创举，因其自身优势而迅速的应用到很多行业，酒店也不例外。酒店行业引入网络营销，明显的优势就是借助于网络迅速传播的同时，实现酒店销售的增加。因此，网络营销成为很多快捷酒店的必然选择。社会经济的迅速发展以及城市文明程度的加快，诞生了酒店这一新的经济体。互联网技术的迅速发展更是改变了酒店传统的营销模式，线上、线下营销已经成为国内众多酒店的选择。连锁经济型酒店是一种新的酒店形态，也积极的引入线上线下销售模式。然而，连锁经济型酒店网络营销方面也存在很多问题，严重制约酒店的快速发展。本文以七天连锁酒店为例研究连锁经济型酒店网络营销战略，文中首先叙述了网络营销战略相关概念，分析了七天连锁酒店网络营销现状，存在的问题以及根源，最后提出完善网络营销战略的对策建议。预期本文研究成果能够为国内连锁经济型酒店网络营销战略提供一定的理论指导。

关键词：连锁经济型酒店；营销战略；七天连锁酒店

目录

一、绪论 1

（一）研究背景意义 1

（二）研究内容 1

（三）研究方法及创新点 1

二、网络营销战略概述 2

（一）网络营销战略 2

（二）网络营销战略的方式 2

1.搜索引擎网络营销 2

2.交换链接网络营销 2

3.利用微博进行网络营销 2

4.注册会员的营销方式 2

三、七天连锁酒店网络营销战略发展现状 3

（一）七天连锁酒店简介 3

（二）七天连锁酒店市场占有状况 3

（三）七天连锁酒店网络营销战略发展现状 3

1.手机WAP站点的建设 3

2.互惠链接及网站间的合作 4

3.竞价排名及搜索引擎的推广方式 4

4.七天连锁酒店的微博营销方式 4

四、七天连锁酒店网络营销战略存在的问题及原因分析 5

（一）对网络营销的认识存在缺陷 5

（二）网站连接速度与同行相比较为落后 5

（三）应对网络负面口碑和评论欠缺科学性 5

（四）网上交易系统有待完善 6

五、强化连锁经济型酒店网络营销战略的对策 7

（一）加强对网络营销的认知 7

1.重视互联网对酒店营销的作用 7

2.丰富相关人员的互联网知识 7

（二）提升网站连接速度和网站排名 7

（三）重视网络口碑和评论对营销的作用 7

（四）完善线上交易系统 8

结语 9

参考文献 10