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名创优品品牌营销现状与策略分析

编号:ZJWD295070

(字数：10967)

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毕业论文题目：名创优品品牌营销现状与策略分析，论文关键词：名创优品品牌营销现状与策略分析
名创优品品牌营销现状与策略分析毕业论文的字数信息：

XCLW42219 名创优品品牌营销现状与策略分析 (字数：10967)

中文摘要

电商的快速发展威胁着传统的零售行业，很多实体店经营困难，纷纷转型寻找新的出路，有的甚至破产倒闭。在应对电商的夹击、新零售崛起的大潮中，名创优品能够成功突出重围，在中国零售业内取得自己的一席之地，它的成功经验值得整个实体零售行业学习借鉴，进一步探讨它的商业模式是否能够继续让其持续稳定发展，从而帮助许多经营困难的实体店走出困境。

本文从研究背景及意义出发，介绍了名创优品的发展历程，并从整个行业及企业内部两个方面分析了名创优品目前的经营现状，用SWOT模型分析了名创优品所处的环境。接着从定位和4P理论分析了其品牌的营销策略，从而总结出了其品牌营销出现的几个问题，并针对性的提出改善的建议。更有助于其未来长远的发展，并对中国零售业提供参考。

关键词：MINISO名创优品；新零售；营销现状；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）论文的基本内容，拟解决的主要问题 1

（四）研究方法与创新之处 1

二、理论研究及文献综述 1

（一）理论研究 1

（二）文献综述 2

三、品牌发展及营销现状分析 2

（一）行业背景分析 2

1．实体零售消费增速下滑 2

2．新零售下消费理念升级 2

3．时尚百货行业竞争状况 2

（二）企业内部现状分析 4

1．名创优品发展历程 4

2．产品现状 5

3．渠道现状 5

4．竞争力现状 6

（三） SWOT分析 6

1．优势 6

2．劣势 7

3．机会 7

4．威胁 7

四、营销策略分析 7

（一）定位分析 7

（二） 4P理论分析 8

1．产品策略 8

2．价格策略 8

3．分销策略 8

4．促销策略 8

五、品牌营销问题分析 9

（一）产品问题 9

（二）渠道问题 9

1．加盟商资金压力大 9

2．供应商压力大 9

（三）品牌竞争力问题 9

六、建议 10

（一）产品营销建议 10

1．产品质量控制提高 10

2．提高产品设计 10

3．简化产品SKU 10

（二）渠道优化 10

1．店铺“下沉” 10

2．适度放缓加盟店扩张速度 11

3．建立自己的生产工厂 11

4．建立线上和线下的连接 11

七、结语 11

参考文献 13

名创优品品牌营销现状与策略分析为现成毕业论文,如需要名创优品品牌营销现状与策略分析的全部内容，请联系网站客服。

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