粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例

编号:ZJWD295075

(字数：10949)

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毕业论文题目：粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例，论文关键词：粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例
粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例毕业论文的字数信息：

XCLW42224 粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例 (字数：10949)

摘要

我国互联网飞速发展的状态下，追星族通过网络平台迅速找到与自己喜欢相同偶像的网友，并且在网络上聚集交流、讨论和分享喜爱偶像的资讯然后形成一个同好圈子，简称饭圈。从饭圈中诞生的粉丝经济以情感为纽带，产生巨大的商业经济利益，创造出新的商业文化。粉丝有着强力的购买力和极高的忠诚度，不停刷新消费记录，并且常以夸张的消费行为引起人们的关注。本文通过在粉丝经济背景下的角度去研究张艺兴粉丝的消费行为。探究在粉丝经济下产生的粉丝社群文化，如何才能带动粉丝的购买力。探究粉丝如何为偶像实现商业价值，粉丝消费的心理和行为分析及购物影响因素；以帮助企业根据粉丝的消费行为制定更好的营销策略。

关键词：粉丝经济；偶像；粉丝消费行为

一、绪论 1

二、相关概念界定与基础理论 2

（一）相关概念界定义 2

1．粉丝的定义 2

2．粉丝群体文化 2

3．粉丝经济定义 3

4．偶像的定义 3

（二）基础理论 4

1．社群经济 4

2．情绪情感 4

3．意见领袖 4

三、粉丝经济背景下偶像粉丝消费行为表现 6

（一）粉丝经济现状 6

（二）粉丝集资 6

（三）粉丝应援 7

（四）粉丝的公益行为 7

四、粉丝消费行为影响因素分析 9

（一）粉丝消费行为心理动因分析 9

1．从众心理消费 9

2．情绪化消费 9

3．集邮式心理消费 9

4．模仿学习消费 9

5．重复消费 9

6．攀比式消费 9

（二）粉丝消费行为消费意向分析 9

1．个人经济能力 9

2．饭圈风向 10

3．偶像的实际状况 10

4．商品的收藏价值 10

5．赠品和周边的刺激 10

五、基于偶像粉丝消费行为分析的营销策略启示 12

结语 13

参考文献 14

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