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在线教育微信公众号拟人化营销调查研究

编号:ZJWD295082

(字数：11606)

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毕业论文题目：在线教育微信公众号拟人化营销调查研究，论文关键词：在线教育微信公众号拟人化营销调查研究
在线教育微信公众号拟人化营销调查研究毕业论文的字数信息：

XCLW42231 在线教育微信公众号拟人化营销调查研究 (字数：11606)

中文摘要

随着互联网的发展与普及，在线教育竞争越发激烈，微信公众号作为一种新型的多功能营销渠道，越发受到重视。因此，本文通过问卷调查法以及文本研究法对在线教育微信公众号数据进行收集及与分析，通过分析拟人组与非拟人组两组在线教育微信公众号的文本数据以及所收集的问卷数据，验证了拟人化营销能够明显影响在线教育行业公众号用户的态度、信任度以及行为意愿。最后针对从数据中发现的用户拟人化感知低等问题，对在线教育微信公众号营销提出优化策略以供在线教育行业参考。

关键词：拟人化营销；在线教育；微信公众号

一、引言 1

（一）研究背景 1

1．在线教育 1

2．微信公众号 1

（二）研究目的及意义 2

1．研究目的 2

2．研究意义 2

二、在线教育微信公众号拟人化调查设计 2

（一）问卷变量设计 2

1．拟人化感知变量 2

2．态度变量 2

3．行为意愿变量 3

（二）文本研究设计 4

1． “考虫”公众号 4

2． “新东方在线”公众号 5

3． “考虫”与“新东方在线”的公众号文章抽取情况 5

三、在线教育公众号拟人化数据统计与分析 7

（一）描述性统计分析 7

1．问卷基本信息 7

2．公众号研究对象基本信息 8

（二）变量分析 8

1．拟人化感知 8

2．态度 10

（三）研究结果 11

1．丰富的人物特征内容元素更能刺激用户拟人化感知 11

2．情感交流互动能改善用户的态度 11

3．拟人化手段能提高用户的接受意愿与分享意愿 11

四、在线教育微信公众号拟人化的问题与对策 11

（一）问题 11

1．公众号的拟人化感知程度低 11

2．用户普遍持有中立态度 12

3．用户的行为意愿低下 12

（二）优化策略 12

1．增强用户的拟人化感知 12

2．提高用户的好感度 12

3．提高用户的接受意愿与分享意愿 13

五、总结 13

参考文献 14

在线教育微信公众号拟人化营销调查研究为现成毕业论文,如需要在线教育微信公众号拟人化营销调查研究的全部内容，请联系网站客服。

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