浅析本土运动品牌传播策略的转变

编号:ZJWD295093

(字数：11256)

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毕业论文题目：浅析本土运动品牌传播策略的转变，论文关键词：浅析本土运动品牌传播策略的转变
浅析本土运动品牌传播策略的转变毕业论文的字数信息：

XCLW42242 浅析本土运动品牌传播策略的转变 (字数：11256)

摘要

李宁作为本土运动品牌最早，发展最快，最知名的品牌，一直领先于本土的竞争对手。然而，面对日益激烈的市场竞争，李宁于2010年推出了品牌重塑计划。但没被消费者接受，营业额连年处于盈亏状态，三年亏损31亿元。但是随着2014年年底创始人李宁的回归，通过一系列的战略调整、传播策略的改变，这家曾为中国本土最大运动品牌的公司正加速复苏。2017上半年，李宁公司收近40亿元，盈利1.89亿元。

本文通过研究研究李宁在品牌重塑失败之后的品牌传播策略的转变，研究其原因，分析李宁品牌传播策略转变的内容探究其策略所带来效果，并根据此作为参考，对本土其他运动品牌带来的借鉴意义。

关键词：李宁；本土运动品牌；传播策略

引言 1

一、李宁品牌以及传播现状概述 1

（一）品牌简介 1

（二）品牌定位 1

（三）品牌传播现状 2

二、李宁品牌传播策略转变的原因 2

（一）市场竞争日趋激烈 2

（二）为品牌国际化做准备 3

（三）目标市场跟品牌定位模糊 3

三、李宁品牌传播策略转变分析 4

（一）传播主题的转变 4

（二）传播受众的转变 5

（三）传播内容的转变 5

（四）传播渠道的转变 6

四、李宁品牌传播策略实施的效果 7

（一）品牌知名度的提高 7

（二）品牌忠诚度的提高 7

（三）产品销量、利润的突破 8

五、李宁品牌传播策略的转变对本土运动品牌的启示 9

（一）准确的品牌定位是成功的重要因素 9

（二）形成完善的赛事赞助策略及赞助活动 9

（三）灵活运用中国的传统文化 9

（四）建立自己的品牌文化 9

结论 10

参考文献 11

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