迪士尼品牌联合营销策略研究

中文摘要

随着经济结构的革新，新经济时代的到来，企业间的竞争愈加剧烈，品牌联合成为打破这一局面的创新型品牌策略，对于许多跨国企业而言品牌联合营销已经硕果累累。这种强强联合的战略联盟营销手段以较低的投入获得更多的品牌权益，帮助其在众多竞争对手中脱颖而出，带来企业品牌价值的持续增长。但短期利益背后也有诸多隐藏的问题逐渐暴露，如何得当的运用品牌营销这把双刃剑，在保证自身品利益的基础上，凭借品牌联盟获得更多利益，降低品牌联合风险，成为企业品牌联合战略下所面临的的新的问题与挑战。基于此本文选取品牌联合营销大户——迪士尼为研究对象，运用品牌战略等相关理论对其进行分析，从宏观、微观角度分别阐述其营销环境，结合具体案例运用SWOT、PEST等方法分析其品牌联合营销现状及迪士尼品牌联合营销中存在的问题，在此基础上提出改进策略，在充实品牌联合营销相关理论研究的基础上，为本土相关产业品牌联合升级予以借鉴。

关键词：迪士尼；品牌联合；营销策略

目录

一、 引言 1

二、 理论基础及国内外研究现状 1

（一） 理论基础 1

1． 品牌联合理论 1

2． 品牌联合营销理论 2

（二） 国内外研究现状 2

1． 国内相关研究 2

2． 国外相关研究 2

三、 迪士尼品牌联合营销环境分析 3

（一） 迪士尼品牌概况 3

（二） PEST分析 3

1． 政策环境分析 3

2． 经济环境分析 3

3． 社会环境分析 4

4． 技术环境分析 4

（三） SWOT分析 4

1． 优势分析 4

2． 劣势分析 5

3． 机会分析 5

4． 威胁分析 5

四、 迪士尼品牌联合营销现状 5

（一） 迪士尼品牌联合系列 5

（二） 迪士尼品牌联合营销策略现状 6

1． 与不同行业品牌联合推出系列产品 6

2． 与不同品牌联合采用不同价格 7

3． “自营+第三方”销售模式 7

4． 联合产品打折促销 8

五、 五 迪士尼品牌联合营销问题分析 8

（一） 与消费品品牌联合中存在质量风险 8

（二） 品牌联合形象支撑不足 8

（三） 品牌联合定位混乱 8

（四） 销售渠道过于传统 9

（五） 促销手段缺乏创新性 9

（六） 品牌联合中的矛盾元素难以整合 9

六、 迪士尼品牌联合营销改进建议 9

（一） 严把授权标准，控制产品质量 9

（二） 回归动画创作本源，提升品牌竞争力 10

（三） 控制市场价格，找准品牌定位 10

（四） 拓宽销售渠道 10

（五） 创新促销手段 10

（六） 整合矛盾元素 11

七、 总结 11

参考文献 12