恩施富硒土豆电子商务发展策略研究

摘要

随着信息化时代的到来和互联网的普及，电子商务也随着互联网的迅速发展而崛起。如今，电子商务已与各行各业挂钩，农产品也已融入电子商务的大潮流中并成为电子商务的重要组成部分，于传统农产品市场而言发生了巨大变革，主要表现在电子商务可实现供需信息对称，减少农产品流通环节从而降低其流通成本，同时对拓宽农产品销售渠道、促进农村产业升级和带动农村经济的发展也起到重要作用。近年来，我国农产品电商市场迅猛发展，但发展质量却不如人意，所以我国农产品电子商务仍处于不断探索的阶段，和国外农产品电子商务发展质量相比差距较大。恩施州政府也在农产品电子商务平台建设、宣传农产品品牌和完善农村地区基础设施等方面做出了巨大努力，近年来，恩施富硒土豆电子商务发展也取得了一定的成效，但存在的问题依然不少，诸如产品质量良莠不齐、市场竞争激烈等突出问题，就如何更好、更高效发展恩施富硒土豆电子商务成为迫在眉睫的任务。

本文基于这样的背景，以“恩施富硒土豆”为研究对象，收集恩施富硒土豆电子商务相关资料，运用SWOT分析法详细分析了其电商市场营销的优势、劣势、机会和威胁，针对恩施富硒土豆电商营销的劣势和威胁提出具体对策，希望通过此研究对恩施特色农产品电子商务发展提供有参考价值的信息。

关键词：特色农产品；电子商务；营销；恩施富硒土豆

目录

一、 绪论 1

（一） 研究目的和意义 1

（二） 研究内容和方法 1

1． 研究内容 1

2． 研究方法 1

（三） 研究综述 1

二、 相关概念和理论基础 4

（一） 农产品 4

（二） 特色农产品 4

（三） 交易成本理论 4

三、 恩施富硒土豆电子商务现状分析 5

（一） 恩施富硒土豆生产概况 5

（二） 恩施富硒土豆电子商务发展历程 5

（三） 恩施富硒土豆电子商务主要模式类型 5

（四） 恩施富硒土豆电子商务平台发展状况 6

（五） 恩施富硒土豆电子商务发展要素分析 6

1． 信息化基础设施 7

2． 物流环境 7

3． 农业信息网站 8

四、 恩施富硒土豆电子商务发展的SWOT分析 9

（一） 优势 9

1． 优质的产品质量 9

2． 市场知名度高 9

3． 技术能力领先 9

（二） 劣势 9

1． 产品产量和质量得不到保障 9

2． 物流配送体系不健全 10

3． 品牌化建设不足 10

（三） 威胁 10

1． 专业人才缺乏 10

2． 网络基础设施不完善 10

3． 市场竞争激烈 11

（四） 机会 11

1． 政府大力支持 11

2． 市场需求潜力大 11

3． 电商趋势势不可挡 11

五、 基于SWOT分析下发展恩施富硒土豆电子商务的具体策略 13

（一） 政府要进一步加大农村网络基础设施建设力度 13

（二） 大力推行第三方物流的发展 13

（三） 强化市场机制的作用，完善公平竞争的制度 13

（四） 重视产品质量，加强农产品品牌化建设 13

（五） 加强农产品电子商务人才培养 14

结论 15

参考文献 16