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4I视角下小米企业营销策略研究

编号:ZJWD295671

(字数：13149)

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毕业论文题目：4I视角下小米企业营销策略研究，论文关键词：4I视角下小米企业营销策略研究
4I视角下小米企业营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43333 4I视角下小米企业营销策略研究 (字数：13149)

中文摘要

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止到2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用智能手机的比率达99.1%，相反台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，智能手机不断挤占其他个人上网设备的使用空间，智能手机已经成为人们日常生活的必需品。中国已经成为全球最大的手机市场，面对市场上苹果、三星、华为等诸多手机品牌的激烈竞争，小米手机作为国产品牌的新晋之星，积极的争夺智能手机市场份额，小米手机凭借成功的营销策略在手机行业引起激烈的反响。

本文以国产品牌小米手机作为研究对象，从小米手机的市场现行营销策略角度出发，结合4I营销理论进行研究分析，针对其所存在的主要问题，对小米手机的网络营销策略以及传播策略进一步发展提出一些建设性的意见。

关键词：小米手机；4I营销理论；网络营销

一、基本概念与理论基础 1

（一） 4I营销理论的基本概念 1

（二） 4I营销理论的相关理论 1

1． 4P营销理论 1

2． 4C营销理论 1

3． 4R营销理论 2

4． 4V营销理论 2

二、小米企业及其营销环境分析 2

（一）小米企业的简介 2

（二）小米企业外部营销环境分析 2

1．政治环境 2

2．经济环境 3

3．社会文化环境 3

4．科学技术环境 3

（三）小米企业的五力竞争模型分析 3

1．购买者的议价能力 4

2．供应商的议价能力 4

3．现有竞争者的竞争能力 5

4．潜在进入者的威胁 5

5．替代品的威胁 5

三、 4I视角下小米企业现行策略及问题分析 5

（一）小米企业市场上现行策略分析 5

1．产品策略 5

2．价格策略 6

3．促销策略 6

4．渠道策略 6

（二）小米企业现行策略问题分析 6

1．高端市场缺失 6

2．品牌价值贬低 6

3．企业形象受损 7

4．线下渠道匮乏 7

四、 4I视角下小米企业营销策略的改进建议 7

（一） 4I视角下小米企业STP战略布局 7

1．市场细分及市场选择 7

2．市场定位 8

（二） 4I视角下小米企业营销策略的改进建议 8

1．基于4I理论个性原则的策略 8

2．基于4I理论利益原则的策略 8

3．基于4I理论趣味原则的策略 8

4．基于4I理论互动原则的策略 9

五、 4I视角下小米企业营销保障策略 9

（一）寻求跨屏合作 9

（二）构建利益共同体 10

（三）完善后端供应链 10

（四）提升传播有效度 10

六、结论 11

参考文献 12

4I视角下小米企业营销策略研究为现成毕业论文,如需要4I视角下小米企业营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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