新零售背景下苏宁电器品牌策略研究

编号:ZJWD295685

(字数：9931)

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毕业论文题目：新零售背景下苏宁电器品牌策略研究，论文关键词：新零售背景下苏宁电器品牌策略研究
新零售背景下苏宁电器品牌策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43347 新零售背景下苏宁电器品牌策略研究 (字数：9931)

中文摘要

科学技术的发展，新零售行业的科学技术发展也得到了较大的提升，同时也迫使消费者的购买行为产生着改变。并且伴随着社会市场经济的变化，市场竞争逐渐激烈，所以苏宁电器如何能够在众电器品牌中脱颖而出，是其品牌策略研究的重点。

本文以具体的苏宁电器为研究对象，主要是从市场环境以及现如今苏宁电器SOWT进行分析的，从而找到苏宁电器现如今在品牌策略中的不合理性。并且从苏宁电器的品牌形象、渠道、传播和延伸进行品牌的优化。

通过对苏宁电器品牌策略的研究，希望能够提高苏宁电器在电器行业的品牌信任度，影响力以及市场占有率。也希望通过这些策略能够使苏宁在市场上能有更大的竞争优势，创造出更优质的的产品和更专业的服务质量，使苏宁电器在市场上的市场份额增加。

关键词：新零售；苏宁电器；品牌策略

一、新零售和品牌策略相关概念及品牌策略基础理论 1

（一）新零售相关概念 1

（二）品牌相关概念 1

二、苏宁电器的品牌策略环境分析 1

（一）公司简介 1

（二）政治和法律环境 2

（三）经济环境 2

（四）科技环境 3

三、苏宁电器品牌策略现状分析 3

（一）品牌传播的策略 3

（二）品牌形象的策略 4

（三）品牌渠道的策略 4

四、苏宁电器品牌策略存在问题分析 5

（一）企业品牌形象的问题 5

（二）品牌传播方式的问题 5

（三）品牌渠道平衡的问题 5

（四）品牌延伸认知的问题 6

五、苏宁电器品牌策略优化及对策建议 6

（一）品牌形象优化 6

1．提升品牌竞争力，增强品牌的影响力 6

2．增强企业服务意识，提高顾客体验，从而提高品牌的忠诚度 6

（二）品牌传播优化 7

1．加强品牌传播的管理 7

2．完善新媒体传播策略 7

（三）品牌渠道优化 7

1．增强企业品牌意识，提高企业渠道的推力 7

2．实现线上线下深度融合模式，建立稳定的营销渠道 7

（四）品牌延伸优化 8

1． “概念品牌”的树立 8

2．正确认知品牌延伸，掌握消费者在品牌延伸中的作用 8

六、总结 8

参考文献 9

新零售背景下苏宁电器品牌策略研究为现成毕业论文,如需要新零售背景下苏宁电器品牌策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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