李宁公司的战略转型探讨

编号:ZJWD295691

(字数：9878)

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毕业论文题目：李宁公司的战略转型探讨，论文关键词：李宁公司的战略转型探讨
李宁公司的战略转型探讨毕业论文的字数信息：

XCLW43353 李宁公司的战略转型探讨 (字数：9878)

中文摘要

作为一个人口大国，中国无疑在体育用品领域具有极为广阔的市场。而随着人们生活水平的提高，人们对于体育健身的需求也日益强烈，近而促进着我国体育用品行业的发展。而这一行业在不断发展的同时，随着竞争者的增加其市场竞争也日趋激烈。正如消费者的整体消费需求不断升级，中国消费者对于国内体育用品的需求也在不断升级。品牌的知名度、品牌定位、产品设计、售后服务等各个环节都在对消费者的消费决策产生着影响。

作为国内体育用品行业的老牌民族品牌，李宁其几十年的发展历程也代表着中国体育用品市场的变化。当前，李宁在发展过程中不仅受到同行业其他国产品牌的竞争，也受到来自于外部的国际知名品牌——NIKE、ADIDAS、迪卡侬等品牌的激烈竞争。而在早年，李宁品牌由于品牌文化、销售渠道、目标客户定位等问题，逐步丧失竞争力。为了实现自身的进一步发展，李宁不得不在内外部的双重影响下开始进行转型。针对自身在品牌、目标客户、产品、渠道、营销这五个方面，积极进行战略转型。也正是这次转型，为李宁的未来发展和品牌重塑奠定了良好的基础，促进其品牌和产品的竞争力获得提升。

关键词：李宁品牌；战略转型；商业分析

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、现阶段“李宁”公司战略调整原因分析 1

（一）内部原因 1

（二）外部原因 2

三、现阶段“李宁”公司战略转型方向分析 3

（一）品牌国际化 3

（二）客户年轻化 4

（三）产品潮流化 4

（四）渠道多样化 5