短视频APP的内容运营问题及对策研究——以抖音为例

摘要

受大众所喜爱的“网络媒体，尤其是一些商业网站，实现商业价值是根本目标”。短视频APP作为一种包容性很强的APP，以当前最流行的短视频平台，拥有庞大的用户基数。短视频领域中，快闪、快手、美拍、西瓜视频等这些大众所喜爱的软件开始上线。随着内容消费者观看数量的提升，对内容的审美更加挑剔，为了延长产品对用户的实用性和新鲜感，开发者增加更多的功能以不断增强用户体验。抖音短视频APP不是我国最早开始发展的短视频平台，但是随着国民经济的发展，人们的生活水平得到了极大的提高，并受到了国内发展势态最好的时期。它快速的与“快手”争夺用户市场，成为业界“黑马”。因此本文对短视频APP抖音这一代表性的短视频平台进行研究，本文分为以下几个部分，第一部分首先介绍短视频APP的涵义、分类及其基本情况。第二部分介绍了抖音APP内容运营的产生发展及特点。第三部分主要介绍了抖音APP存在的问题。第四部分针对目前抖音APP存在的问题提出相对应的解决策略。

关键词：短视频；抖音；内容运用

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

（三） 研究内容 2

（四） 研究方法 2

二、 短视频APP的涵义与分类 3

（一） 短视频APP涵义 3

（二） 短视频APP的分类 3

三、 抖音APP内容运营的发展现状及特点 4

（一） 抖音APP内容运营的发展现状 4

（二） 抖音APP内容运营特点 5

1． 内容的丰富多样性 5

2． 作品传播的灵活性 5

3． 内容创作的自主性 6

4． 内容定位的准确性 6

四、 抖音APP运营过程中存在的问题 7

（一） 内容监督力度不够 7

（二） 内容粗糙同质化严重 7

（三） 创收形式有待丰富 7

（四） 地下买卖粉丝、点赞、评论产业链猖撅 7

五、 抖音APP内容运营的优化策略 9

（一） 加强内容监督力度 9

1． 抖音加强内容审核把关的观念 9

2． 加强技术审核把关，提高把关的效率 9

（二） 加强内容创新 9

（三） 开通会员模式丰富创收方式 10

（四） 严打地下产业链 10

结论 11

参考文献 12