电影衍生品市场营销－以《金陵十三钗》为例

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(字数：18815)

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毕业论文题目：电影衍生品市场营销－以《金陵十三钗》为例，论文关键词：电影衍生品市场营销－以《金陵十三钗》为例
电影衍生品市场营销－以《金陵十三钗》为例毕业论文的字数信息：

XCLW43388 电影衍生品市场营销－以《金陵十三钗》为例 (字数：18815)

摘要

电影衍生品已经成为电影产业链中不可缺少的一部分。虽然衍生产品是电影产业链中的一个环节，但我国电影工作者对其并没有非常重视，致使电影衍生品的商业价值没被挖掘出来。反观美国电影产业的发展，电影衍生品在产业链中几乎是整个电影产业的核心收入，并有“炉火纯青”的策划技巧和系统、规范的产业模式，使得美国的衍生品产业链成熟、完善。

目前，我国消费者在享受物质生活充裕的同时，也在追求精神状态的饱满，而电影衍生品是电影的衍生物，具有特殊意义，伴有思想、情感和核心价值观，也带有一个国家的意识形态。向外传播一个国家的民族文化、风土人情，通过电影传播是最直接明了和最易理解的，也是最容易让别人接受的。对于作为电影的衍生产品，承载着影片所赋予的内涵，也更容易“走的更远”，所以发展我国的电影衍生品产业刻不容缓，也应多投入在电影衍生品的开发和策划上，积攒经验，完善产业链。

本文分为三个部分，分别是摘要、正文和结论三部分。首先是摘要部分，摘要主要说明文章的结构和文章的主要内容。第二部分是正文，正文里面包括绪论、基础理论、市场环境和例子电影《金陵十三钗》。绪论主要阐述了课题背景和研究内容、研究思路、研究方法，基础理论是运用了4P营销理论、4C营销理论、4V营销理论和STP营销战略，结合电影消费者让渡价值。市场环境的内容是2011年的电影产业市场环境和电影衍生品市场环境。最后一块儿内容是例子，以电影《金陵十三钗》为例探讨我国目前适合的营销策略，选用最合

适的营销策略。接下来是结论，结论主要是对前面的内容进行总结，发现适合我国的营销策略，进行升华，并做出展望。

关键词：电影；电影衍生品；营销策略；电影消费者；电影《金陵十三钗》

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）主要研究内容 2

（三）研究思路和方法 2

二、基础理论 3

（一）营销理论 3

1． 4P营销理论 3

2． 4C营销理论 3

3． 4V营销理论 4

4． STP营销战略 4

（二）电影消费者相关理论 5

1．电影消费者概述 5

2．电影消费者让渡价值 6

三、电影衍生品市场环境 7

（一）中国电影产业市场环境 7

（二）中国电影衍生品市场环境 8

四、以电影《金陵十三钗》为例 10

（一）电影《金陵十三钗》 10

1．电影《金陵十三钗》中的衍生品种类 10

2．电影《金陵十三钗》针对的电影消费群体 10

（二）电影衍生品与消费者 10

1．电影衍生品生命周期特点 10

2．电影衍生产品组合 12

（三）电影衍生品定价 12

（四）电影产品产业链渠道 13

1．电影《金陵十三钗》的衍生产品所选用的渠道 13

2．依据产品类型和消费者成本选用渠道 14

（五）促销与沟通 14

1．电影《金陵十三钗》的吸引力 15

2．借力电影消费者 15

结论 17

参考文献 18

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