李宁品牌企业的市场营销策略探讨

中文摘要

李宁品牌的品牌形象从刚刚确立到现在发展的过程中，已经逐渐成为我国在体育品牌上较为成功的品牌之一，对于我国而言，李宁品牌的品牌为我国中国体育方面做出的贡献是其他各大品牌无法与之进行比较的。李宁品牌的广告宣言也能够体现出发展的历程，从最初的“新一代中国的希望”逐渐到“为自己留下荣耀”以及“我训练了我的存在”直到一直沿用到现在的著名广告语“一切皆有可能”。李宁品牌的商品具有与其他商品相比较存在的独特之处，正是因为其具有的独特之处，才使得更多的人逐渐的对该品牌熟知，李宁品牌的体育用品公司是在1990年成立的，在经过30多年的发展历程，已经成为我国乃至世界一些国家最具代表性的体育品牌之一，李宁品牌运用的品牌化的发展战略，促进该产品的迅速发展，除了主打王牌的李宁品牌之外，还逐渐的掌握了心牌、艾高牌、乐拓牌等相关的品牌。但是在营销的过程中，受到各大国际化品牌的冲击，仍存在着一些营销问题需要解决。

本文主要是分析李宁品牌作为主体与国内外体育营销战略相结合的基础上，结合当前营销战略的相关理论，对李宁品牌的现状进行了系统的分析，并结合市场营销，分析了李宁品牌公司目前营销策略的不足，提出了提升李宁品牌公司品牌的建议，营销策略层面的优化措施。本文主要分为四个部分进行介绍，第一部分是引言，主要介绍了文章的选题背景、研究意义、研究方法；第二部分，介绍了李宁品牌的的国际竞争优势，通过与其他品牌对比，得出李宁品牌的发展优势；第三部分分析了李宁品牌的营销存在的问题；第四部分是对李宁品牌的营销策略提出的建议，以促进该品牌的发展。

关键词：李宁品牌公司；营销策略；发展

目录

中文摘要 II

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 2

（四）研究创新点 2

（五）论文结构 2

二、李宁品牌国际品牌优势 2

（一）品牌传播的持续效应 2

（二）品牌形象的燃烧效应 3

（三）品牌的市场控制效应 3

三、李宁品牌的营销存在的问题 3

（一）“一切皆有可能”品牌未体现社会价值 3

（二）营销目标定位不准确 3

（三）国际化的发展趋势带来的挑战 4

（四）品牌认可度不高 4

四、对李宁品牌营销策略的分析 5

（一）李宁品牌的产品策略 5

（二）李宁品牌的价格策略 6

（三）李宁品牌的渠道策略 6

（四）李宁品牌推广策略 6

五、李宁品牌的营销策略构思 7

（一）提升企业的核心竞争力 7

（二）提高企业的自主研发创新能力  7

（三）发挥中国传统文化的优势 8

（四）通过互联网促进品牌国际化 8

（五）引进国际人才，打造全球通用体育用品管理团队 8

结论 9

参考文献 10