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雅诗兰黛集团营销策略研究

编号:ZJWD295775

(字数：13279)

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毕业论文题目：雅诗兰黛集团营销策略研究，论文关键词：雅诗兰黛集团营销策略研究
雅诗兰黛集团营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43438 雅诗兰黛集团营销策略研究 (字数：13279)

摘要

随着全球经济的飞速发展，时代也在发生着改变，人们的消费观念也有所提升，从而为化妆品行业的繁荣发展奠定了基础，使其化妆品行业成为市场经济的一部分。根据市场发展状况发现，我国的化妆品市场与发达国家相比仍存在一些差距，尤其是在营销策略方面缺乏经验。现如今，化妆品行业竞争激烈，中国本土化妆品知名度低，缺乏自身产品竞争力，在市场上将会面临巨大的考验，要想发展立足，需要不断改进并创新发展。

本文通过营销策略的理论，主要对居于世界化妆品领先地位的雅诗兰黛集团在中国市场上的营销策略进行研究分析，通过运用波特五力模型、SWOT环境竞争、STP、4P策略对雅诗兰黛集团的营销现状研究，分析出该集团在中国市场营销上的成功经验与不足，从而对我国本土化妆品提出一些建议，为我国本土化妆品行业的发展起到一定的借鉴意义。

关键词：雅诗兰黛；中国市场；营销策略

一、绪论 1

（一）选题背景和意义 1

1. 背景 1

2. 意义 1

（二）基本概念与方法 1

1. 基本概念 1

2. 研究方法 1

二、雅诗兰黛集团在中国市场的发展历程 2

三、雅诗兰黛在中国市场的营销现状分析 3

（一）环境分析 3

1. 政治法律环境分析 3

2. 经济环境分析 3

3. 社会文化环境分析 3

4. 技术环境分析 3

（二）竞争分析 4

1. 潜在的竞争者 4

2. 行业内竞争 4

3. 替代品的出现 4

4. 供应商的讨价还价能力 5

5. 购买者的讨价还价能力 5

（三） SWOT分析 5

1. 优势分析 5

2. 劣势分析 5

3. 机会分析 5

4. 威胁分析 6

5. SWOT分析战略矩阵 6

（四） STP现状分析 6

1. 雅诗兰黛在中国的市场细分 7

2. 雅诗兰黛在中国的目标市场选择 7

3. 雅诗兰黛在中国的市场定位 7

（五） 4P策略现状分析 8

1. 产品策略现状分析 8

2. 价格策略现状分析 8

3. 渠道策略现状分析 8

4. 宣传策略现状分析 9

四、雅诗兰黛在中国市场营销上存在的问题 10

五、雅诗兰黛在中国市场营销的4P策略优化 11

（一）产品策略优化 11

（二）价格策略优化 11

（三）渠道策略优化 11

（四）宣传策略优化 11

六、雅诗兰黛在中国市场营销策略的成功经验 12

（一）坚持高科技研发，打造高品质的产品 12

（二）顺应时代潮流，不断创新研发 12

（三）收购不同品牌，开发多元化产品 12

（四）市场定位明确，塑造经典产品 12

（五）宣传力度大，品牌知名度高 12

七、雅诗兰黛对我国本土化妆品营销策略的启示 13

（一）我国本土化妆品营销策略存在的不足 13

1. 科技水平低，产品科技含量低 13

2. 市场定位模糊，产品定价过低 13

3. 销售渠道不完善，较多弊端 13

4. 宣传力度不够，品牌知名度低 13

（二）对我国本土化妆品营销提出建议 13

1. 加大技术创新，提升技术含量 13

2. 明确市场定位，提升产品竞争力 13

3. 完善销售渠道，线上线下合力 13

4. 加大宣传力度，提升品牌知名度 13

结论 15

参考文献 16

雅诗兰黛集团营销策略研究为现成毕业论文,如需要雅诗兰黛集团营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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