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网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究

编号:ZJWD295809

(字数：15670)

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毕业论文题目：网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究，论文关键词：网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究
网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43472 网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究 (字数：15670)

中文摘要

随着互联网技术的不断发展和新媒体平台的涌现，网络自制综艺节目也在娱乐行业掀起一股风浪，网络综艺凭借其灵活多变的内容和形式深受年轻人的喜爱和追捧。网络综艺也因此成为具备发展潜力的行业之一，各大新媒体平台纷纷推出自制的网络综艺节目。网络自制综艺节目的出现无疑对传统的电视综艺节目造成了巨大的冲击，传统的电视综艺节目之间的竞争愈演愈激烈。本文以网络自制综艺节目《吐槽大会》为研究对象，首先通过PEST宏观环境分析工具和微观环境对《吐槽大会》进行营销环境分析。其次，利用4I原则和网络营销进行营销策略分析。再从实际出发，分析了《吐槽大会》现有营销策略存在的问题，同时针对问题给出解决措施。通过本文的研究，望能够以小见大，对未来网络综艺的发展提供合理的建议。

关键词：网络综艺市场营销营销策略吐槽文化

一、研究背景 1

二、节目简介及相关理论概述 1

（一）市场营销策略基础理论 2

1． 4P理论及其延伸 2

2．整合营销4I原则 2

3．明星营销 2

4．网络营销 3

5．口碑营销 3

（二）宏观环境分析 3

1．政治环境分析 3

2．经济环境分析 3

3．社会环境分析 3

4．技术环境分析 4

（三）微观环境分析 4

1．竞争者 4

2．顾客 4

3．节目制作团队 5

（四） SWOT分析 5

1．优势 5

2．劣势 5

3．机会 5

4．威胁 6

三、网络综艺《吐槽大会》营销策略分析 6

（一）趣味原则(Interesting)-内容制胜 6

1．紧跟时代：脱口秀中爆“梗” 6

2．内容创新：歌声中吐槽 6

（二）利益原则(Interests)-满足受众需求 7

1．明星营销：满足大众“窥私欲” 7

2．独特的广告营销：内容驱动盈利 7

（三）互动原则(Interaction)-与受众保持高频互动 7

1．利用受众日益觉醒的“弹幕意识” 7

2．节目增加“隔屏吐槽”环节 8

（四）个性原则(Individuality)-与受众产生共鸣 8

（五）内容创意受限、“吐槽”流于形式 9

1．政策收紧导致内容受限 9

2．音乐脱口秀创作面临风险 9

3．吐槽失真 9

（六）广告植入增多，受众观看体验感降低 9

（七）明星选择标准不统一，面临脱粉危机 10

1．明星选择标准与现实不符 10

2．邀请跨圈层明星风险高 10

（八）信息利用有时差 10

四、网络综艺《吐槽大会》营销策略优化措施 10

（一）内容多元发散，勇于“真”吐槽 10

1．挖掘更多内容和题材 10

2．新脱口秀形式发展和完善 11

3．把控吐槽尺度，增加节目真实性 11

（二）制定广告投放量标准 11

（三）统一主咖邀请标准，跨界前先调查 11

1．吐槽嘉宾统一标准并严格执行 11

2．邀请跨圈层明星需要做市场调查 11

（四）利用好“高赞”评论，邀请专家点评 11

五、论 12

参考文献 13

网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究为现成毕业论文,如需要网络综艺节目《吐槽大会》营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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